Tân binh Kinh Đô
Mới đây Kinh Đô đã bất ngờ tuyên bố lấn sân sang thị trường mì gói và… hơn thế nữa. Bước đi đầu tiên của Kinh Đô là hợp tác với đơn vị có thâm niên trong lĩnh vực này là Công ty TNHH Saigon Vewong (với thương hiệu A-One). Lựa chọn con đường hợp tác với các công ty sẵn có nhằm tận dụng chuyên môn về sản xuất, phân phối nội địa và kiến thức địa phương để rút ngắn được giai đoạn bỡ ngỡ ban đầu, thậm chí là có phần nào lợi thế khi nương tựa vào thị phần của đối tác chứ không khởi động từ đầu được coi là chiến lược khôn ngoan của Kinh Đô. Đại diện lãnh đạo cho hay, Kinh Đô sẽ không cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ ở phân khúc sản phẩm phổ thông đang rất nóng mà sẽ đi vào phân khúc hẹp hơn nhưng cao cấp hơn. Công ty cũng tăng cường củng cố hệ thống phân phối gồm 300 nhà phân phối và khoảng 200.000 điểm bán lẻ. Kinh Đô nhiều khả năng sẽ
mạnh tay chi cho các hoạt động quảng cáo để nhận diện thương hiệu cũng như phát triển thêm nhiều dòng sản phẩm mới đáp ứng xu hướng tiêu thụ các sản phẩm có lợi cho sức khỏe của người tiêu dùng. Là thương hiệu mạnh, Kinh Đô cho biết rất tự tin khi tham gia vào ngành hàng này. Việc đầu tư công nghệ đã không còn quá phức tạp khi Saigon Vewong sẽ là đơn vị sản xuất mì gói, cháo, phở ăn liền cho Kinh Đô. Bằng những tuyên bố mạnh mẽ của mình, Kinh Đô đang cho thấy tham vọng xoay chuyển cục diện của thị trường mì gói.
Ngoài ra, sự xuất hiện của rất nhiều loại mì ăn liền ngoại nhập thời gian gần đây đang đặt ra nhiều sức ép cạnh tranh hơn.
Uy tín của hàng Việt trong lòng người tiêu dùng bị xói mòn, tạo “lỗ hổng” cho hàng ngoại len lỏi vào thị trường nội địa. Số lượng mì ngoại nhập từ Thái lan, Hàn Quốc, Nhật Bản,…ngày càng chiếm ưu thế với đủ chủng loại từ mì gói giấy, mì ly, mì tô cùng nhiêu hương vị lạ.
Qua khảo sát thực tế, nhiều bà nội trợ có xu hướng chuyển sang mì ngoại nhập vì lo lắng về chất lượng của các loại mì trong nước. Ở bộ phận giới trẻ, với sự ảnh hưởng mạnh mẽ của các bộ phim điện ảnh khi thấy những loại mì nhập ngoại được quảng cáo bởi các thần tượng liền đổ xô đi mua, do đó dù có giá thành đắt hơn nhưng các loại mì ngoại vẫn được hầu hết khách hàng trẻ chuộng hơn là mì nội.
Có thể nói, hiện nay trước nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, việc đổi mới và không ngừng cải tiến sản phẩm trở thành vấn đề “sống còn” đối với sự tồn tại, phát triển của các DN sản xuất mì ăn liền.