5. KẾT CẤU LUẬN ÁN
3.2.3.3. Tác động trực tiếp, gián tiếp và tổng hợp của các thành phần trong mô hình
định hoàn toàn đến YDTL của du khách đối với điểm đến du lịch Huế.
3.2.3.2. Kiểm định độ tin cậy các hệ số ước lượng trong mô hình nghiên cứu
Để kiểm định độ tin cậy của các hệ số ước lượng trong mô hình nghiên cứu, luận án sử dụng phương pháp kiểm định Bootstrap bằng cách lấy mẫu lặp lại có thay thế từ mẫu ban đầu (lấy mẫu hoàn lại) với N =1500. Kết quả thể hiện ở Bảng 3.14.
Bảng 3.14. Kết quả kiểm định Bootstrap mô hình nghiên cứu Quan hệ Ước lượng Mean Bias SE-Bias C.R
1. HATT <--- HANT 0,665 0,666 0,001 0,001 1,00 2. HATT <--- HATC -0,107 -0,105 0,001 0,002 0,50 3. YDTL <--- HATT 0,248 0,249 0,001 0,002 0,50 4. YDTL<--- HANT 0,149 0,147 -0,002 0,002 -1,00 5. YDTL<--- HATC -0,246 -0,245 0,001 0,001 1,00 6. HATC <--- HANT -0,554 -0,553 0,001 0,001 1,00
(Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu điều tra của tác giả, 2018)
Giá trị tới hạn (C.R) của 6 mối quan hệ của các thành phần/nhân tố trong mô hình nghiên cứu đều nhỏ hơn 1,96, chứng tỏ độ lệch rất nhỏ và không có ý nghĩa thống kê ở mức tin cậy 95%. Như vậy trong thực tế ước lượng mẫu nghiên cứu có thể suy rộng cho tổng thể, từ đó ta có thể kết luận ước lượng mối quan hệ giữa các thành phần trong mô hình nghiên cứu từ kết quả phân tích SEM là đáng tin cậy.
3.2.3.3. Tác động trực tiếp, gián tiếp và tổng hợp của các thành phần trongmô hình nghiên cứu mô hình nghiên cứu
Cùng với việc kiểm định giả thuyết nghiên cứu, luận án phân tích tác động trực tiếp, gián tiếp và tổng hợp giữa các thành phần trong mô hình nghiên cứu. Kết quả ở Bảng 3.15.
Các thành phần trong mô hình nghiên cứu đều có tác động trực tiếp với thứ tự lần lượt là HANT→HATT (0,665), HANT→HATC (0,554) và HATT→YDTL (0,248). Về tác động gián tiếp, thể hiện qua 3 mối quan hệ HANT→HATT (0,059) qua trung gian là HATC, HANT→YDTL (0,316) và HATC→YDTL (0,026) qua trung gian là HATT.
Tác động tổng hợp (tổng tác động trực tiếp và gián tiếp) của mối quan hệ giữa các thành phần trong mô hình nghiên cứu thể hiện theo thứ tự từ cao đến thấp đối với hình ảnh điểm đến du lịch Huế là HANT→HATT (0,724), HANT→HATC (0,554), HATC→HATT (0,107); ảnh hưởng của hình ảnh điểm đến du lịch Huế tới ý định trở lại của du khách là HANT→YDTL (0,465), HATC→YDTL (0,273), HATT→YDTL (0,248).
Bảng 3.15. Tác động của các thành phần/nhân tố trong mô hình nghiên cứu Biến phụ thuộc Tác động Biến tác động
HANT HATC HATT
Trực tiếp -0,554 0,000 0,000
HATC Gián tiếp 0,000 0,000 0,000
Tổng hợp -0,554 0,000 0,000
Trực tiếp 0,665 -0,107 0,000
HATT Gián tiếp 0,059 0,000 0,000
Tổng hợp 0,724 -0,107 0,000
Trực tiếp 0,149 -0,246 0,248
YDTL Gián tiếp 0,316 -0,026 0,000
Tổng hợp 0,465 -0,273 0,248
(Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu điều tra của tác giả, 2018)
Như vậy, kết quả phân tích tác động trực tiếp, gián tiếp và tổng hợp một lần nữa khẳng định vai trò quan trọng của HANT trong việc tạo nên HATT điểm đến du lịch Huế và là yếu tố trung gian thúc đẩy YDTL của du khách đối với điểm đến này.