Phương pháp xác định theo tỷ lệ % trên doanh thu: • DN ấn định ngân sách cho hoạt động truyền thông bằng một mức tỷ lệ % nào đó so với doanh số bán dự kiến.
Phương pháp cân bằng cạnh tranh: • DN xác định ngân
sách cho hoạt động truyền thông của mình bằng với mức của ĐTCT trong khu vực thị trường và trong chu kỳ kinh doanh. Phương pháp theo khả năng: • DN xác định ngân
sách cho hoạt động truyền thông theo khả năng của mình.
Căn cứ vào mục tiêu và nhiệm vụ phải hoàn thành: • DN hình thành ngân sách trên cơ sở những mục tiêu và nhiệm vụ cụ thể cần phải giải quyết. 348
8.1.5. Các quyết định truyền thông quốc tế
Xác định mục tiêu quảng cáo: • Mục tiêu chung: Thông báo, thuyết phục hoặc nhắc nhở • Mục đích: • Tăng lượng tiêu thụ ở thị trường hiện tại • Mở ra thị trường mới • Giới thiệu sản phẩm mới • Xây dựng và củng cố uy tín Xác định ngân sách: • Mục tiêu truyền thông mục tiêu quảng cáo • Phân phối ngân
sách truyền thông cho hoạt động quảng cáo • Phân phối ngân sách quảng cáo cho các sản phẩm, các thị trường…
Quyết định nội dung truyền
đạt: • Nội dung cần có tính hấp dẫn, tính độc đáo và tính đáng tin cậy. • Lựa chọn ngôn ngữ, xác định cấu trúc thông điệp và phong cách thể hiện Quyết định phương tiện quảng
cáo: • Phương tiện nào? • Thời điểm nào?
Đánh giá chương trình quảng cáo: • Doanh số tiêu
thụ sản phẩm, • Hiệu quả truyền
thông: bao nhiêu người biết, ưa thích thông điệp
349
8.1.5. Các quyết định truyền thông quốc tế
Xác định nhiệm vụ của xúc tiến bán