- Tiến hành phân tích nhân tố sơ bộ
4.1PHÂN TÍCH DỮ LIỆU THỨ CẤP
4.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển Công ty cổ phần Quảng cáo ViệtTiến Mạnh Tiến Mạnh
Viet Tien Manh Advertising Joint Stock Company •Tên viết tắt: VTM-AD.,JSC
•Ngày thành lập: Ngày 15 tháng 09 năm 2011
•Lĩnh vực kinh doanh: Quảng cáo trực tuyến
•Công ty Cổ phần Quảng cáo Việt Tiến Mạnh là công ty con trong Tập đoàn Việt Tiến Mạnh Group
•Người đại diện pháp luật: Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm Giám đốc Đoàn Đức Tiến
•Điện thoại: (04) 3 259 5281 - (04) 3 259 5374
•Trụ sở:
- Trụ sở chính: 35 Chùa Láng - Láng Thượng - Đống Đa - Hà Nội
- Chi nhánh tại Sài Gòn: 21 Nguyễn Cửu Vân, Phường 17, Q.Bình Thạnh, HCM
•Website: http://ad.vtmgroup.com.vn
•Email: vtmad@vtmgroup.com.vn
Công ty Cổ phần Quảng cáo Việt Tiến Mạnh được thành lập vào ngày 15 tháng 09 năm 2011 với 3 cổ đông sáng lập là: Hoàng Việt, Đoàn Đức Tiến và Nguyễn Hoàng Mạnh. VTM-AD là công ty con trong tập đoàn Việt Tiến Mạnh Group (VTM Group). VTM Group là một tập đoàn hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo online, là đại lý cao cấp của Google và Facebook tại Việt Nam. Mong muốn trở thành một trong những đơn vị phát triển hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam, sau 5 năm hoạt động, ngày 03/10/2014 VTM Group chính thức “Nam tiến” mở rộng thị trường, thành lập chi nhánh VTM - Sài Gòn tại số 21 Nguyễn Cửu Vân, Phường 17, Quận Bình Thạnh, TP HCM. Hiện nay, VTM-AD đã và đang cùng các công ty trong tập đoàn VTM Group tiến công vào thị trường với nhiều lĩnh vực khác nhau như Công ty Cổ phần Công nghệ thông tin Việt Tiến Mạnh, Công ty Cổ phần Quản lý tài sản Việt Tiến Mạnh, Công ty Cổ phần Phát triển nhân lực Việt Tiến Mạnh,....
Vào ngày 16 tháng 01 năm 2014, Công ty Cổ phần Việt Tiến Mạnh (công ty mẹ) đã được công nhận là hội viên chính thức của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA). Đây là bước tiến quan trọng trong hoạt động kinh doanh và định hướng phát triển của VTM-AD trong nỗ lực hòa nhập vào cộng đồng quảng cáo tại Việt Nam nói riêng và quốc tế nói chung, nhằm mang lại nhiều lợi ích hơn nữa cho DN trong và ngoài nước. Tiếp đó là Công ty Cổ phần Công nghệ thông tin Việt Tiến Mạnh (VTM-IT) chính thức trở thành đối tác chính thức của Google tại Việt Nam (Google SMB Partner) hỗ trợ tối đã cho VTM-AD trong công việc. VTM-AD tự hào là một trong những công ty cung
cấp các DV quảng cáo trực tuyến hàng đầu Việt Nam với nhiều loại hình đa dạng. Thời gian qua, bằng sự nỗ lực hết mình của ban lãnh đạo cùng với đội ngũ NV và kỹ thuật viên có bề dày kinh nghiệm, được đào tạo chuyên sâu, đã đưa VTM-AD trở thành đối tác đáng tin cậy của hơn 40.000 KH, triển khai hơn 10.000 chiến dịch lớn, nhỏ trong và ngoài nước thuộc nhiều ngành nghề khác nhau (tính đến thời điểm tháng 7/2017). VTM- AD hiện đang nằm trong top 3 công ty marketing hàng đầu Việt Nam và là đại lý quảng cáo Google, Facebook lớn nhất Việt Nam vào cuối năm 2016.
4.1.2 Chức năng nhiệm vụ của công ty
Trải qua thời gian hoạt động hơn 7 năm cùng với hơn 500 cán bộ, NV VTM-AD đã và đang hoàn thành rất nhiều dự án lớn, nhỏ cùng với các đối tác trong và ngoài nước với các mảng dịch vụ quảng cáo online.
VTM-AD giúp KH:
- Xây dựng chiến lược tổng thể về marketing online
- Lên ý tưởng lớn và các ý tưởng nhỏ phục vụ cho việc truyền thông - Thiết kế hình ảnh quảng cáo và xây dựng contents
- Sử dụng công cụ quảng cáo trực tuyến (Google, Facebook, Youtube,...) để truyền tải thông điệp của nhãn hàng đến người tiêu dùng.
- Báo cáo và đánh giá hiệu quả sau mỗi chiến dịch marketing online.
4.1.3 Các loại sản phẩm chính của Công ty cổ phần quảng cáo ViệtTiến Mạnh Tiến Mạnh
> Dịch vụ Google Adword: Là hình thức quảng cáo theo từ ngữ thông qua công cụ tìm
kiếm Google.
> Dịch vụ Google Display Network (GDN) : KH tiềm năng truy cập vào website của doanh nghiệp, quảng cáo sẽ bám đuổi khi KH đó truy cập vào một trong những website là đối tác của Google.
> Dịch vụ quảng cáo Video Youtube: Là hình thức quảng cáo online, video quảng cáo của DN sẽ được hiển thị tại các vị trí cho phép trên kênh video trực tuyến Youtube.com.
> Dịch vụ quảng cáo Facebook Ads: Là hình thức quảng cáo cho phép hiển thị thông tin của các tổ chức, cá nhân trên mạng xã hội Facebook.
Nguồn: Phòng nhân sự
Hình 4.1: Sơ đồ cơ cấu tổ chức của Công ty Cổ phần Quảng cáo Việt Tiến Mạnh
Ban giám đốc: Đứng đầu công ty, có nhiệm vụ trực tiếp điều hành, giám sát (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
chung các hoạt động của công ty. Đề ra mục tiêu, định hướng phát triển chung cho công ty và quyết định tất cả các vấn đề liên quan đến hoạt động hằng ngày của công ty, ban hành quy chế quản lý nội bộ công ty, chỉ đạo các bộ phận thực hiện nhiệm vụ.
Phòng Kế toán: Ghi chép, phản ánh tất cả các nghiệp vụ kinh tế phát sinh, cân
đối tài khoản, xác định kết quả kinh doanh, lập các báo cáo kết toán hiện thời theo chế độ quy định hiện hành. Lập báo cáo tài chính, báo cáo thuế theo quy định chế độ tài chính hiện hành của Nhà nước, phản ánh trung thực kết quả hoạt động của công ty, xây dựng kế hoạch tài chính, quản lý và theo dõi tình hình tài chính toàn công ty, quản lý thu chi tiền mặt, tiền gửi ngân hàng, thanh toán công nợ, nộp thuế và các khoản phải nộp khác vào ngân sách Nhà nước.
Phòng Nhân sự: Tham mưu, giúp việc cho Tổng giám đốc công ty và tổ chức
thực hiện các việc trong lĩnh vực tổ chức lao động, quản lý, tuyển dụng và bố trí nhân lực theo quy chế của công ty. Kiểm tra, đôn đốc các bộ phận trong công ty thực hiện nghiêm túc nội quy, quy chế công ty.
Phòng Kinh doanh - Marketing: Có hai chức năng chính vừa là bộ phận kinh
doanh bán hàng vừa là bộ phận marketing của công ty. Các nhiệm vụ và chức năng cụ thể của phòng kinh doanh: Giới thiệu, kinh doanh, giao dịch các sản phẩm dịch vụ của công ty, xây dựng thương hiệu, tìm kiếm KH. Lập kế hoạch kinh doanh các sản phẩm, DV của công ty, các chương trình marketing, chương trình phân phối, chương trình ưu đãi, khuyến mại,... đối với KH. Tổ chức thực hiện các kế hoạch marketing, tiếp thị, phương án sản xuất, kinh doanh. Phân tích yêu cầu KH, lập định mức dự án trên cơ sở đó định giá hợp đồng trình giám đốc duyệt. Điều tra phân tích thị trường, thu thập và
tổng hợp các thông tin KH. Xác định nhu cầu KH và nhóm KH mục tiêu. Xây dựng các chương trình tiếp xúc KH, tổ chức tiêu thụ sản phẩm, các DV liên quan đến quá trình phân phối, chăm sóc, duy trì và phát triển KH. Ngoài ra, phòng kinh doanh phải tìm kiếm các đối tác thương mại cho công ty, những DN cùng hợp tác với công ty những lĩnh vực mà DN có đủ khả năng hay tiềm lực còn hạn chế.
Phòng Kỹ thuật: Thực hiện việc hỗ trợ các công việc liên quan đến mạng nội bộ,
domain, hosting, quản lý website nội bộ, email, các vấn đề liên quan đến kỹ thuật và báo giá dịch vụ cho NV kinh doanh. Hỗ trợ các phòng ban khác các vấn đề về kỹ thuật chuyên môn. Thực hiện công việc NC, đề xuất và triển khai xây dựng hệ thống, duy trì, quản trị, tối ưu hóa hệ thống máy chủ, hệ thống lưu trữ, mạng, phần mềm hệ thống.
4.1.5 Đối tác, khách hàng và đối thủ cạnh tranh của công tyĐối tác của VTM-AD Đối tác của VTM-AD
VTM-AD hiện là đối tác cao cấp của Google và Facebook tại Việt Nam. Bên cạnh đó VTM-AD đang liên kết với các trang báo mạng như: vtc.vn; zing.vn; vnexpress; docbao; 24h; eva; dantri... quảng cáo của khách hàng của VTM-AD sẽ hiện thị ở các trang web này và hệ thống Google Search; Facebook Fanpage....
Khách hàng của VTM-AD
Qua gần 7 năm hoạt động, VTM-AD đã hợp tác thành công với hơn 30.000 cá nhân và DN lớn nhỏ cả trong và ngoài nước trong hoạt động cung cấp và hỗ trợ công cụ bán hàng trên Internet. Một số KH tiêu biểu của công ty như: TOYOTA, HUYNDAI, SAMSUNG, HONDA, LIOA, VINACONEX,
Doanh thu KH cá nhân năm 2017 đạt 54.455.994 nghìn đồng chiếm 45,7% tổng doanh thu năm 2017 của công ty.
Doanh thu KH DN năm 2017 đạt 64.798.866 nghìn đồng chiếm 54,3% tổng doanh thu năm 2017 của công ty.
Đối thủ cạnh tranh của VTM-AD
Tại Việt Nam hiện nay có khoản hơn 1000 doanh nghiệp kinh doanh lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Họ vừa là đối tác vừa là đối thủ cạnh tranh của VTM.AD như: Dentsu Việt Nam, Công nghệ mới, Phượng hoàng, ....
4.1.6 Kết quả hoạt động của doanh nghiệp từ năm 2015, 2016 đến năm2017 2017
Đơn vị tính: 1000VNĐ
Chỉ Tiêu Năm 2015 Năm 2016 Năm 2017
1 Doanh thu bán hàng và cung cấp 74.006.838 99.379.050 119.254.860 2 Các khoản giảm trừ doanh thu 207.267 288.375 352.031 3 Doanh thu thuần về bán hàng và cung cấp DV 73.799.571 99.090.675 118.902.829 4 Giá vốn hàng bán 38.983.433 53.413.238 68.158.095 5 Lợi nhuận gộp về bán hàng và cungcấp DV 34.816.138 45.677.437 50.744.734 6 Doanh thu hoạt động tài chính 1.273.01
8 41.687.16 1.913.450 7 Chi phí tài chính 426.300 759.168 995.418 8 Chi phí bán hàng 1.977.14 2 4.412.50 3 6.816.019
9 Chi phí quản lý doanh nghiệp 6.808.34 8.430.14 9.928.416 1 Lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh 26.877.373 33.762.790 34.918.331 1
11 Thu nhập khácChi phí khác 443.043225.686 549.112312.857 658.450398.170 1 Lợi nhuận từ hoạt động khác 190.357 236.255 260.280 1
41 Lợi nhuận kế toán trước thuếChi phí thuế thu nhập DN hiện hành 27.067.731 33.999.0455.954.90 6.799.80 35.178.6117.035.722 1