5. Kết cấu đềtài
2.3.5.1. Sựkhác biệt trongđánh giá hoạtđộng xúc tiến hỗn hợp của công ty theo giớ
giới tính
Trong nghiên cứu này, tác giảtiến hành kiểm định Independent Samples T-test đểxem thửcó sựkhác biệt trong việcđánh giá hoạt động xúc tiến hỗn hợp theo giới tính hay không.
Giảthuyết:
H0: Không có sựkhác biệt trongđánh giá hoạt động xúc tiến hỗn hợp theo giới tính.
Bảng 10. Kiểm địnhIndependent Samples T – test vềsựkhác biệt theo giới tính trong việc đánh giá các hoạt động xúc tiến hỗn hợp
Tiêu chí
Levene’s Test T –test
F Sig. T Sig. (2-
tailed)
Quảng cáo Phương sai đồng nhất
Phương sai không đồng nhất 0,021 0,884
0,070 0,070
0,944 0,944
Khuyến mãi Phương sai đồng nhất
Phương sai không đồng nhất 0,057 0,812
-0,606 -0,606 0,546 0,545 Quan hệcông chúng Phương sai đồng nhất
Phương sai không đồng nhất 1,556 0,214
-0,724 -0,729 0,470 0,467 Bán hàng cá nhân Phương sai đồng nhất
Phương sai không đồng nhất 0,448 0,504
-0,961 -0,963
0,338 0,337
(Nguồn: Kết quảxửlý sốliệu từSPSS)
Từbảng trên có thểthấy rằng giá trịSig. trong kiểm định Levene’s của tất cảcác tiêu chí đều lớn hơn 0,05. Vì thế, phương sai giữa 2 nhóm giới tính nam và nữlàđồng nhất. Vì vậy, ta sửdụng T và giá trịSig.ởphương sai đồng nhất trong kiểm định T – test.Nhìn vào kiểm định T-test, ta có thểthấy giá trịSig. của tất cảcác tiêu chí đều lớn hơn 0,05.Như vậy, không có sựkhác biệt giữa nam và nữtrong việcđánh giá hoạt động xúc tiến hỗn hợp của Trung tâm Kinh doanh VNPT Thừa Thiên Huế.
2.3.5.2. Sựkhác biệt trong đánh giá hoạt động xúc tiến hỗn hợp của công ty theo độtuổi
Đểkiểm định sựkhác biệt trong đánh giá hoạt động xúc tiến hỗn hợp của công ty theo độtuổi, tác giảsửdụng Phân tích phương sai một yếu tốOne – way ANOVA cho các nhóm tuổi khác nhau.
Giảthuyết:
H0: Không có sựkhác biệt trongđánh giá hoạt động xúc tiến hỗn hợp theo độtuổi H1: Có sựkhác biệt trongđánh giá hoạt động xúc tiến hỗn hợp theo độtuổi Kết quảphân tích One – Way ANOVA cho thấy, các giá trịSigởbảng “Test of Homogeneity of Variances” đều lớn hơn 0,05 nên phương sai giữa các nhóm tuổi không khác nhau(xem
Bảng 11. Kiểm định One - Way ANOVA vềsựkhác biệt trong đánh giá hoạt động xúc tiến hỗn hợp theođộtuổi
Tiêu chí Mức ý nghĩa Sig
Quảng cáo 0,630
Khuyến mãi 0,841
Quan hệcông chúng 0,766
Bán hàng cá nhân 0,174
(Nguồn: Kết quảxửlý sốliệu từSPSS)
Từkết quả ởbảng trên có thểthấy các giá trịSig đều lớn hơn 0,05 nên ta có thể kết luận là không có sựkhác biệt trong việcđánh giá hoạt động xúc tiến hỗn hợp của Trung tâm Kinh doanh VNPT Thừa Thiên Huếtheo độtuổi.