6. Chính sch của Nh nước chưa nhất qun Tín dụng trong nước cũng chưa cĩ cơ chế ph hợp để hỗ trợ cho hoạt động ngoại thương của ngnh cao su.
2.11.CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU CHO SẢN PHẨM CAO SU THIN NHIN
điều đng phấn khởi l hầu hết khch hng quốc tế đnh gi chất lượng sản phẩm cao su thin nhin Việt Nam khơng chỉ thuộc hng đầu khu vực Đơng Nam m cịn trn tồn thế giới. Vì vậy TCTCSVN cũng như cc cơng ty thnh vin đ quyết định chọn xy dựng thương hiệu cao su Việt Nam dựa trn chất lượng.
Từ đầu năm 2000 đến nay, TCTCSVN đ đầu tư hng chục tỷ đồng cho cơng tc hiện đại hố dy chuyền sản xuất v xy dựng hệ thống kiểm định để đnh gi chất lượng sản phẩm theo tiu chuẩn ISO, hiện nay cĩ 17 đơn vị thnh vin của Tổng cơng ty p dụng hệ thống quản lý chất lượng theo tiu chuẩn ISO 9001-2000 v trn 70% đ được đầu tư my mĩc thiết bị hiện đại.
TCTCSVN gần đy được nhiều khch hng biết đến với tn GERUCO, luơn đặt chữ tín ln hng đầu, khơng chạy theo mục đích lợi nhuận m thiếu quan tm đến qui trình chăm sĩc, khai thc vườn cy. Việc giao hng phải đng số lượng, đng chất lượng, thời hạn giao hng. Vì vậy cao su Việt Nam, cao su Geruco đ được rất nhiều khch hng quốc tế biết đến, gĩp phần vo việc tiu thụ cao su v giới thiệu thương hiệu cao su Việt Nam với khch hng tồn cầu.
Nĩi đến xy dựng thương hiệu cao su, phải đề cập đến cao su Bình Long, một trong 5 đơn vị thnh vin lớn nhất của Tổng cơng ty cao su Việt Nam. Cao su Bình Long với cch tiếp cận thị trường thế giới bằng chất lượng ổn định, uy tín giao hng v đặc biệt l cch tiếp cận thị trường trực tiếp đến từng khch hng đ tạo được thương hiệu ring của mình khơng chỉ thị trường trong nước m cả thị trường quốc tế. Thương hiệu cao su Bình Long đ được tặng giải thưởng Sao Vng quốc tế về chất lượng (năm1997), Sao Vng Đất Việt (năm2003), giấy chứng nhận đạt tiu chuẩn chất lượng của tổ chức AFAQ-ASCERT (Php). Cơng ty hiện cĩ bạn hng ở Php, Đức, Anh, Sc, Thổ Nhĩ Kỳ, Mỹ, Singapore, Nga, Trung Quốc, Malaysia… Với quyết tm từ mơ hình của đơn vị thnh vin Bình Long, TCTCSVN đ xy dựng thương hiệu Geruco để trở thnh một thương hiệu cao su thin nhin Việt Nam với uy tín v chất lượng hng đầu thế giới.
2.11. CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU CHO SẢN PHẨM CAO SU THIN NHIN THIN NHIN
2..6.1. Chiến lược sản phẩm cao su thin nhin xuất khẩu
Chiến lược sản phẩm l chiến lược đầu tin v cơ bản nhất trong chiến lược Marketing. Đối với sản phẩm cao su thin nhin của TCTCSVN, một trong những nguyn nhn gy khĩ khăn cho việc mở rộng thị trường xuất khẩu đĩ l cơ cấu sản phẩm khơng ph hợp với nhu cầu v thị hiếu của thị trường quốc tế, kế đến l chất lượng cao su của Việt Nam khơng ổn định. Để khắc phục điểm yếu ny ta cĩ chiến lược thích nghi sản phẩm v nng cao chất lượng như sau.