8. Kết cấu của luận văn
1.2.2 Truyền thụng đại chỳng
Thuật ngữ truyền thụng đại chỳng “ mass communication” được hiểu là quỏ trỡnh truyền tải thụng tin một cỏc rộng rói hướng đến đụng đảo mọi thành viờn trong xó hội thụng qua cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng (mass media).
Chỳng ta cú thể đưa ra khỏi niệm cơ bản về truyền thụng đại chỳng: là một hoạt động nhờđú mà cỏc thụng điệp do nhiều người sản xuất được truyền
Sự khỏc biệt cơ bản giữa truyờn thụng và truyền thụng đại chỳng là số lượng cụng chỳng tiếp nhận thụng tin, nhưng sự khỏc nhau về số lượng của hàng triệu người tiếp nhận đó trở thành sự khỏc nhau về chất lượng.
Mụ hỡnh truuyền thụng đại chỳng cơ bản cũng giống như mụ hỡnh truyền thụng; Từ nguồn phỏt cỏc thụng điệp được truyền đến người tiếp nhận thụng qua cỏc kờnh truyền và từ người tiếp nhận tạo ra thụng tin phản hồi lại nguồn phỏt. Mặc dự sự khỏc biệt cơ bản giữa truyền thụng đại chỳng và truyền thụng giữa cỏc cỏ nhõn là số lượng người tiếp nhận và thời gian thụng tin. Tuy nhiờn, truyền thụng đại chỳng cũng cú khi đụng đảo cụng chỳng tiếp nhận thụng tin ngay lập tức, đồng thời với thời điểm xảy ra sự kiện như cỏc chương trỡnh truyền hỡnh hoặc phỏt thanh trực tiếp…cũng cú khi cỏc nhõn tiếp nhận thụng tin lại diễn ra trong một thời gian khỏ dài như với phim ảnh, thậm chớ hàng thế kỉ như với cỏc cuốn sỏch.
Truyền thụng đại chỳng được hiểu là giao tiếp đại chỳng. Đú là sự truyền bỏ với số lượng lớn những nội dung giống nhau cho những nhúm đụng người trong xó hội dựa vào kỹ thuật truyền bỏ tập thể [55].
Giao tiếp đại chỳng và giao tiếp cỏ nhõn cú những điểm khỏc biệt rất căn bản, tạo nờn những ưu thế và hạn chế khỏc nhau. Giao tiếp đại chỳng là hỡnh thức giao tiếp giỏn tiếp thụng qua cỏc phương tiện kỹ thuật, thể hiện định hướng xó hội rừ ràng trong giao tiếp, nú cú tớnh tổ chức và chịu sự tỏc động của thiết chế xó hội, với những chuẩn mực chung ở mức độ cao, thụng tin đến với cụng chỳng theo tớnh định kỳ, thể hiện rừ nột tớnh tập thể của nhà truyền thụng. Giao tiếp cỏ nhõn là hỡnh thức giao tiếp trực tiếp, trong đú cú cả định hướng xó hội và định hướng cỏ nhõn, thể hiện rừ tớnh cỏ thể của nhà truyền thụng. Tuy cú cả tớnh tổ chức lẫn tự phỏt nhưng người tham gia giao tiếp cỏ nhõn cú thể tự do hơn trong việc tuõn thủ chuẩn mực giao tiếp và thụng tin khụng nhất thiết phải
ngược giữa những người giao tiếp trong quỏ trỡnh giao tiếp, giao tiếp đại chỳng khụng thực hiện được mối liờn hệ này.