8. Kết cấu của luận văn
1.2.4. Cụng chỳng của truyền thụng đại chỳng
Cụng chỳng truyền thụng đại chỳng được chỳng tụi hiểu như là đối tượng của cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng.
Cụng chỳng của truyền thụng đại chỳng được xỏc định là tất cả cỏc tầng lớp, giai cấp, cỏc cộng đồng người trong xó hội tiếp nhận thụng tin từ cỏc
phương tiện truyền thụng đại chỳng. Lượng cụng chỳng của truyền thụng đại chỳng là khụng thể xỏc định chớnh xỏc. Tuy nhiờn, mỗi nhúm cụng chỳng cú những đặc thự riờng, mỗi cỏ nhõn trong đú khi chịu tỏc động của cỏc thụng điệp truyền thụng sẽ cú những cỏch suy nghĩ và hành động khỏc nhau.
Nhà xó hội học H.Blumer đó phõn biệt bốn đặc điểm sau đõy đề nhận dạng khỏi niệm đại chỳng.[39]
- Đại chỳng bao gồm những người thuộc mọi thành phần xó hội, bất kểđại vị nghề nghiệp, trỡnh độ học vấn hay tầmh lớp xó hội nào.
- Núi đến đại chỳng là núi đến những cỏ nhõn nặc danh.
- Cỏc thành viờn của đại chỳng thường là cụ lập nhau xột về mặt khụng gian, khụng ai biết ai, mà cũng khụng cú sự tương tỏc hay những mối quan hệ gỡ gắn bú với nhau ( khỏc với những khỏi niệm như “cộng đồng” hay “ hiệp hội” ).
- Đặc điểm thứ tư của đại chỳng là hầu như khụng cú hỡnh thức tổ chức gỡ, hoặc nếu cú thỡ cũng rất lỏng lẻo, và do đú khú cú thể tiến hành một hoạt động chung nào.
Trong thực tế, đa số người tiếp nhận thụng tin từ cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng nhất định sẽ cú những trao đổi với những nhúm cụng chỳng khỏc. Nội dung thụng điệp mà cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng truyền tải thường xuyờn là đề tài của cỏc cuộc tranh luận hàng ngày trong cuộc sống. Và như vậy, ảnh hưởng của cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng đó được mở rộng một cỏch giỏn tiếp, cũng cú thể lượng cụng chỳng được mở rộng này sẽ lớn hơn lượng cụng chỳng trực tiếp tiếp nhận thụng tin.
Khi mà bỏo chớ ngày càng làm thoả món nhu cầu thụng tin của cụng chỳng, thỡ trờn cơ sở đú nhu cầu thụng tin của cụng chỳng cũng ngày một cao hơn luụn đặt ra cho bỏo chớ những yờu cầu mới
Cụng chỳng tiếp nhận thụng tin là cơ sở để hỡnh thành dư luận xó hội , dư luận xó hội tỏc động trở lại với hoạt động của hệ thống cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng. Thước đo về sự phản hồi từ cụng chỳng là một chỉ bỏo căn bản về hiệu quả hoạt động của cỏc phương tiện truuyền thụng đại chỳng trong việc hỡnh thành và định hướng dư luận xó hội. Dư luận từ cụng chỳng cú vai trũ đặc biệt quan trọng trong việc nõng cao năng lực và hiệu quả hoạt động của bỏo chớ.