XĂNG DẦU ĐỒNG NAI
3.1.Quan điểm và mục tiêu hoàn thiện Marketing-mix tại Công ty Xăng dầu Đồng Nai Đồng Nai
3.1.1.Quan điểm về hoàn thiện Marketing-mix của Công ty Xăng dầu Đồng Nai Đồng Nai
Trước hết cần khẳng định Marketing là yếu tố không thể thiếu trong kinh doanh hiện đại bởi nó là một triết lý dẫn dắt toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp trong việc phát hiện ra, đáp ứng và làm thoả mãn nhu cầu của khách hàng. Marketing được coi là chức năng quản trị quan trọng nhất của doanh nghiệp. Marketing quyết định và điều phối sự kết nối các hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường. Đảm bảo cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp hướng theo thị trường. Nó biết lấy thị trường, nhu cầu và ước muốn của khách hàng làm chổ dựa vững chắc nhất cho mọi quyết định kinh doanh.
Thực tiễn hoạt động kinh doanh của Công ty Xăng dầu Đồng Nai trong những năm qua cho thấy sự thiếu vắng một chiến lược Marketing tổng thể, có bài bản và có định hướng rõ nét. Chính vì vậy, dường như các hoạt động kinh doanh của công ty phát triển theo xu hướng tự phát, không có một định hướng rõ ràng. Hệ quả là tình hình kinh doanh của công ty chưa được cải thiện, chưa tối ưu hoá được lợi nhuận.
Để có một chiến lược kinh doanh hiệu quả, phù hợp với yêu cầu của thị trường và phù hợp với nguồn lực nội tại của công ty thì việc hoàn thiện chiến lược Marketing là một yêu cầu thiết yếu và vô cùng cấp bách nhằm hướng tới xây dựng Công ty Xăng dầu Đồng Nai trở thành một doanh nghiệp mạnh trong ngành kinh doanh xăng dầu.
Để có một chiến lược kinh doanh hiệu quả, phù hợp với yêu cầu của thị trường và phù hợp với nguồn lực nội tại của công ty thì việc hoàn thiện chiến lược Marketing là một yêu cầu thiết yếu và vô cùng cấp bách nhằm hướng tới xây dựng Công ty Xăng dầu Đồng Nai trở thành một doanh nghiệp mạnh trong ngành kinh doanh xăng dầu. lược kinh doanh một cách cụ thể dẫn đến việc hoàn toàn bị động với những biến