II. Cỏc giải phỏp nhằm hoàn thiện hệ thống xỳc tiến hỗn hợp đối với sản
2.4.Quyết định phạm vi, tần xuất và cường độ tỏc động
2. Hoàn thiện hệ thống xỳc tiến hỗn hợp cho sản phẩm nước khoỏng Vital
2.4.Quyết định phạm vi, tần xuất và cường độ tỏc động
Cần phải xỏc định phạm vi, tần xuất, cường độ tỏc động trước khi quyết định lựa chọn cụng cụ và phương tiện thực hiện. Trước khi quyết định lựa chọn cụng cụ và phương tiện thực hiện. Trước khi quyết định lựa chọn cụng cụ thỡ quyết định về phạm vi phải được thụng qua. Mỗi một phương tiện cú phạm vi hoạt động riờng, nhưng cũng cú những phương tiện phạm vi hoạt động trựng nhau vỡ thế cần phải nghiờn cứu trước khi đưa ra quyết định phương tiện sử dụng để giảm sự chồng chộo khụng cần thiết. Phạm vi được hiểu là số lượng người khỏc nhau được tiếp sỳc với hoạt động xỳc tiến cụ
thể trờn một phương tiện cụ thể, ớt nhất là một lần trong một thời kỡ nhất định. Tần suất thực hiện đú là số lần phỏt thụng điệp với mục đớch làm cho khỏch hàng tiếp sỳc được với thụng điệp càng nhiều càng tốt trong một thời gian nhất định, nhằm đưa khỏch hàng mục tiờu lờn trạng thỏi cao hơn của sự sẵn sàng mua.
Việc xỏc định tần xuất thực hiện rất khú, nú phụ thuộc vào mục tiờu, chi phớ và đặc điểm tõm lý của khỏch hàng mục tiờu. Thực hiện với tần xuất cao hay thấp thỡ hiệu quả của xỳc tiến hỗn hợp đạt được và với tần xưất là bao nhiờu thỡ đủ, điều này cần cú sự hợp tỏc của cỏc nhà nghiờn cứu tõm lý.
Cỏc quyết định về phạm vi, tần xuất của cỏc hoạt động xỳc tiến khuyếch trương dựa vào mục tiờu xỏc định nội dung, hỡnh thức và bản chất của cỏc hoạt động đú, vào cỏc yếu tố marketing khỏc cú liờn quan, vào tỡnh hỡnh cụ thể, vào thời điểm tiến hành cỏc hoạt động. Đõy là những vấn đề chung nhất cần phải xỏc định cẩn thận trước khi quyết định lựa chọn cụng cụ và phương tiện thực hiện.
2.5. Cỏc giải phỏp về hoàn thiện hệ thống xỳc tiến hỗn hợp cho nước khoỏng Vital qua cỏc cụng cụ của nú.