Thực trạng hoạt động marketing của công ty TNHH Kapstex Vina 2.1 Phân tích hoạt động Marketing của công ty TNHH Kaps tex Vina
2.3.3.Nguyên nhân tồn tạ
* Nguyên nhân khách quan
- Do cuộc khủng hoảng tài chính tiền tệ ở các nước Châu Âu và Châu Á làm tăng mức độ cạnh tranh, sản phẩm của công ty do đó cũng bị ép giá mạnh.
- Do các mặt hàng kém chất lượng tràn lan trên thị trường nên giá cả, vật tư nguyên liệu không ổn định, điều này cũng làm cho sản phẩm bị cạnh tranh mạnh.
* Nguyên nhân chủ quan.
- Nguyên nhân của việc nghiên cứu tình hình cạnh tranh trên thị trường xuất khẩu còn chưa có khả năng thực hiện vì: sản phẩm của công ty đều được xuất khẩu trực tiếp cho các công ty, các hãng nhập khẩu nước ngoài...tại cảng ở Việt Nam
- Việc nghiên cứu tập tính hiện thực và thói quen mua hàng của người tiêu dùng đang khó thực hiện, do nguồn lực của công ty còn hạn chế.
Công ty chưa có điều kiện tiếp xúc trực tiếp với người tiêu dùng lý do là: hiện nay phần lớn các đơn đặt hàng xuất khẩu của công ty đều được xuất phát từ người đặt mua hàng. - Trong chính sách sản phẩm xuất khẩu của công ty ta thấy những hạn chế:
Chủng loại đơn điệu, bao bì nhãn mác do khách hàng quy định, hình ảnh của công ty chưa gây được ấn tượng đối với người tiêu dùng và các tổ chức nước ngoài. Tất cả những hạn chế đó đều xuất phát từ một nguyên nhân cung là: sản phẩm của công ty được sản xuất là theo đơn đặt hàng của các khách hàng.
Hiện tại, các hoạt động về chào hàng cá nhân của công ty chưa được thực hiện thường xuyên và các hoạt động về quảng cáo sản phẩm còng chưa mạnh đều là do: ngân sách của công ty còn hạn chế, chủ yếu là vay ngân hàng nên ngân sách dành cho hoạt động này còn ít.
Phần III: Đề xuất các giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động marketing của công ty TNHH Kaps tex Vina.
Chúng ta thấy một điều rằng giờ đây để Công ty tiếp tục đứng vững và phát triển trong môi trường cạnh tranh vô cùng khốc liệt cùng xu hướng toàn cầu hóa thì rõ ràng là Công ty cần khắc phục những tồn tại trên. Để khắc phục những tồn tại đó, có nghĩa rằng là cần khắc phục những nguyên nhân gây ra những tồn tại đó.