và những đặc tớnh khỏc nhau? Nhiều nhón hiệu riờng là quan điểm người bỏn sử dụng hai hay nhiều nhón hiệu cho cỏc mặt hàng hoặc cỏc chủng loại sản phẩm. Mỗi loại sản phẩm, mỗi chủng loại cú tờn nhón hiệu riờng gọi là sản phẩm đặc hiệu. Quan điểm này cú ưu điểm: tạo cho người sản xuất khả năng nhận thờm mặt bằng ở người bỏn hay để bày bỏn sản phẩm, khai thỏc triệt để trường hợp người tiờu dựng khụng phải bao giờ cũng trung thành tuyệt đối với một nhón hiệu đến mức họ khụng thớch mua nhón hiệu mới.
3.3. QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO Bè SẢN PHẨM 3.3.1. Quyết định về bao bỡ sản phẩm 3.3.1. Quyết định về bao bỡ sản phẩm
Cú rất nhiều định nghĩa khỏc nhau về bao bỡ, lý do là bao bỡ cú nhiều nội dung phong phỳ và mỗi định nghĩa khỏc nhau đều nhấn mạnh khớa cạnh này hoặc khớa cạnh phong phỳ và mỗi định nghĩa khỏc nhau đều nhấn mạnh khớa cạnh này hoặc khớa cạnh khỏc. Cú định nghĩa: Thiết kế bao bỡ là “một khoa học, một nghệ thuật và một cụng nghệ chuẩn bị hàng húa để vận chuyển và bỏn” hoặc bao bỡ như một phương tiện bảo đảm an toàn cho việc giao hàng cho tới người tiờu thụ cuối cựng trong điều kiện tốt nhất. Cũn đối với người tiờu dựng thỡ “bao bỡ là sản phẩm, là cỏi mà người ta nhỡn thấy trưng bày và họ lựa chọn từ nhiều sản phẩm trờn giỏ”.
Ngày nay bao bỡ được xem là một tiờu chuẩn chất lượng sản phẩm, chi phớ bao bỡ là thành phần cấu tạo nờn giỏ thành sản phẩm. Núi cỏch khỏc, bao bỡ làm tăng giỏ trị bỡ là thành phần cấu tạo nờn giỏ thành sản phẩm. Núi cỏch khỏc, bao bỡ làm tăng giỏ trị của sản phẩm. Bao bỡ cú hai chức năng cơ bản:
+ Thụng tin;
+ Bảo vệ.
Căn cứ vào hai chức năng này, cụng tỏc bao bỡ trong chiến lược sản phẩm cần thỏa món những yờu cầu sau đõy: thỏa món những yờu cầu sau đõy: