Chiến lược sản phẩm cú vai trũ cực kỳ quan trọng, trong nền kinh tế thị trường mọi doanh nghiệp ủều xỏc ủịnh phương hướng sản xuất kinh doanh trờn cơ sở: “kết hợp chuyờn mụn hoỏ với ủa dạng hoỏ sản xuất và kinh doanh tổng hợp”. Chuyờn mụn hoỏ thụng qua chiến lược chi phối bằng chi phớ, chiến lược khỏc biệt hoỏ nhằm tạo và cung cấp loại sản phẩm hàng hoỏ ủộc ủỏo cho thị trường, chiến lược liờn kết sản phẩm, chiến lược sản phẩm kết hợp [24]. Chiến lược sản phẩm là vũ khớ sắc bộn nhất trong cạnh tranh trờn thị trường ủồng thời là phương phỏp cú hiệu quả tạo ra nhu cầu mới, ủể nghiờn cứu thực hiện chiến lược sản phẩm một cỏch tốt nhất, sản phẩm cú vị trớ trờn thị trường cần quan tõm ủến từng yếu tố nhỏ cấu thành nờn sản phẩm:
- Nhón hiệu cho sản phẩm: ủú là tờn, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hỡnh vẽ sự phối hợp của chỳng cú cụng dụng ủể xỏc nhận hàng hoỏ hay dịch vụ và phõn biệt chỳng với cỏc ủối thủ cạnh tranh.
- Bao bỡ hàng hoỏ: Nhiều nhà hoạt ủộng thị trường gọi bao bỡ là biến thứ năm của makertting bổ sung cho sản phẩm, giỏ cả, phõn phối và khuyến mại nhưng phần lớn những người bỏn vẫn xem bao bỡ là một trong những yếu tố của chớnh dịch vụủối với khỏch hàng.
Thời gian gần ủõy bao bỡ ủó biến thành một trong những cụng cụ ủắc lực trong cạnh tranh. Bao bỡ ủược thiết kế tốt cú thể trở thành một tiện nghi thờm ủối với người tiờu dựng, cũn ủối với người sản xuất nú là phương tiện kớch thớch tiờu thụ hàng hoỏ thờm [3].
- Thiết kế sản phẩm mới: do những thay ủổi nhanh chúng về thị hiếu, cụng nghệ và tỡnh hỡnh cạnh tranh, cụng ty khụng chỉ dựa vào những sản phẩm cú sẵn ngày hụm nay. Người tiờu dựng muốn chờ ủợi những sản phẩm mới và hoàn hảo. Cỏc ủối thủ cạnh tranh cũng lỗ lực tối ủa ủể cung cấp cho người tiờu dựng những sản phẩm mới ủú. Vỡ thế mỗi doanh nghiệp ủều phải cú chương trỡnh thiết kế sản phẩm mới phự hợp của mỡnh.