- Có được những thành tựu trên là kết quả của cả một qúa trình cố gắng
3.2.4. Giải pháp trong hoạt động xúc tiến hỗn hợp
Đây cũng là hoạt động đáng quan tâm để đưa hình ảnh sản phẩm và hình ảnh của công ty đến với người tiêu dùng. Để thương hiệu của công ty ngày càng có chỗ đứng trên thị trường thì công ty cần đưa ra các chương trình quảng cáo, các chương trình kích thích tiêu thụ mạnh hơn hiện tại.
Về hoạt động quảng cáo: Tuỳ theo từng thương hiệu cũng như đặc điểm từng mặt hàng mà công ty đưa ra các hình thức quảng cáo khác nhau.
Công ty tiếp tục duy trì và mở rộng các hình thức quảng cáo qua biển hiệu tại các điểm bán, các cửa hàng, qua các phương tiện vận tải, qua hội chợ triển lãm, qua các nhân viên kinh doanh và trợ lý kinh doanh của công ty.
Ngoài ra công ty nên mở rộng hơn các hình thức quảng cáo như thông qua các phương tiện thông tin đại chúng như tivi, đài, và báo chí.
Các chương trình quảng cáo cần chú trọng vào giới thiệu sản phẩm và thương hiệu, cần tổ chức một cách rộng rãi và rầm rộ hơn, đi sâu vào tâm trí khách hàng hơn, có như thế khách hàng mới có thể có ấn tượng và quyết định mua sản phẩm của công ty mình.
Về hoạt động khuyến mại và kích thích tiêu thụ: Hiện nay việc đưa ra các chương trình khuyến mại của công ty là khá tốt và có hiểu quả, cần được phát huy. Hơn nữa tuỳ thuộc vào ngân sách dành cho chương trình khuyến mại để mở rộng các chương trình khuyến mại và có những chương trình tạo điểm nhấn thu hút nhiều khách hàng hơn. Ngoài ra sau các chương trình khuyến mại công ty có thể bình chọn ra những đại lý tiêu thụ hiểu quả và có phong cách bán hàng ấn tượng nhất và đưa ra mức thưởng hợp lý nhằm kích thích các đại lý trong việc tiêu thụ sản phẩm của công ty.
Ngoài ra công ty cần có các dịch vụ kèm theo cho các đại lý, các cửu hàng như hỗ trợ trong việc trưng bày, góp ý với khách hàng về cách trưng bày
sản phẩm, công ty có thể hỗ trợ khách hàng tủ bày hàng, giúp các đại lý bày hàng sao cho hợp lý và có thể tạo điều kiện giới thiệu sản phẩm của mình.
Để hoạt động truyền thông, quảng cáo tiết kiệm và có hiệu quả cao, hàng năm công ty cần xây dựng một quỹ là “quỹ marketing”, quỹ này nên được trích từ lợi nhuận chưa phân phát làm nguồn vốn mở rộng kinh doanh của công ty và phần hỗ trợ từ công ty mẹ. Dựa vào đó, công ty xây dựng các kế hoạch Marketing trong năm theo một chương trình thống nhất và cụ thể các hoạt động trong từng thời điểm. Cần tập trung vào các chương trình có quy mô và tầm ảnh hưởng lớn, nên thực hiện đồng bộ trên các kênh quảng cáo phù hợp trong cùng một thời điểm. Không nên thực hiện các chương trình quảng cáo lẻ tẻ, rời rạc mà nên thực hiện theo một chiến dịch.