3. Một số nét về dịch giả
3.2Nhóm giải pháp từ phía doanh nghiệp
Liên kết với các đơn vị hoạt động trong ngành xuất bản để cùng Xây dựng và thực hiện một chiến lược PR nhằm thay đổi nhận thức và hành động của mọi người đối với sách lậu.
Các doanh nghiệp làm công tác xuất bản nên liên kết với nhau, trước khi quan tâm đến việc PR cho doanh nghiệp của mình thì nên cùng nhau tham gia và xây dựng một kế hoạch PR nhằm thay đổi nhận thức cho độc giả, hướng người đọc, người mua sách đến việc mua những quyển sách thật. Đây là một việc hết sức cần thiết. Vì sách lậu đang là một vấn nạn,
một nỗi lo chưa bao giờ dứt của những người làm sách chân chính. Một cuốn sách thật để ra đời phải mất bao nhiêu công sức thế nhưng ngang nhiên những đầu nậu làm sách giả nghiễm nhiên làm lậu cuốn sách, kiếm lời bất chính. Và tất nhiên, chắc chắc không có một doanh nghiệp nào muốn tổ chức một chương trình PR cho sách một cách hiệu quả nhất nhưng rồi sau thành công về mặt PR thì họ lại thất bại về mặt doanh thu do khách hàng của họ thay vì mua sách chính thống, sách thật của doanh nghiệp lại mua những cuốn sách được làm lậu, làm nhái trái phép. Việc xây dựng một chương trình PR nhằm làm thay đổi nhận thức cũng như hành động của người dân đối với sách lậu cần nhanh chóng và nên được xúc tiến trong thời gian sớm với sự tham gia của tất cả các doanh nghiệp làm sách nói riêng và trong lĩnh vực xuất bản phẩm nói riêng.
- Tác dụng của việc quay lưng lại với sách lậu này là rất to lớn :
+ Làm cho những doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm có được lợi nhuận kinh doanh nhiều hơn. Từ đó họ có thể tái đóng góp vào xã hội nhiều hơn thông qua những hoạt động xã hội như từ thiện, xây dựng tủ sách, thư viện hay thông qua việc đóng góp vào ngân sách nhà nước bằng số tiền thuế nhiều hơn.
+ Làm cho các đơn vị xuất bản khác nhìn vào thị trường xuất bản của chúng ta với thiện cảm hơn. Họ sẽ không phải e dè, ngại ngùng, đắn đo khi bán bản quyền của những tác phẩm của mình cho các đơn vị xuất bản Việt Nam.
+ Những độc giả Việt Nam sẽ có cơ hội tiếp cận với nhiều tác phẩm hay của nước ngoài được xuất bản ở Việt Nam và chắc chắn với giá thành rẻ hơn rất nhiều so với các xuất bản phẩm nhập khẩu trực tiếp.
- Để làm được chiến dịch PR chống lại sách lậu này thì các doanh nghiệp có thể thực hiện theo một số giải pháp sau :
+ Tuyên truyền cho người dân về ý thức mua những sản phẩm chính thống
+ Xây dựng những đợt tuyên truyền, phổ biến cho người dân về tác hại của những sản phẩm lậu, có thể có sự tham gia của các nhân vật nổi tiếng nhằm thu hút sự chú ý của công chúng nhiều hơn.
+ Tổ chức những cuộc triển lãm sách lậu, nhằm giúp người dân phân biệt được sách lậu và sách thật
+ Có những hành động nhằm khuyến khích độc giả mua sách thật thông qua các khuyến mại nhỏ, hành động này sẽ giúp cạnh tranh với những quyển sách lậu trên phương diện giá cả.
+ Gia tăng những giá trị cho sách thật nhằm thu hút bạn đọc.
Tiếp tục phát huy sự chủ động và mạnh dạn trong việc áp dụng hoạt động PR trong công tác kinh doanh của doanh nghiệp
Hoạt động PR nên kết hợp với các hoạt động khác như tuyên truyền, quảng cáo và marketing để đạt được tác dụng tối đa.
Đầu tư thêm ngân sách cho hoạt động PR
Tổ chức thêm nhiều hoạt động như các sự kiện giới thiệu sách mới, giao lưu với các tác giả.
Nhã Nam nên quan tâm hơn tới việc PR trên các đài truyền thanh.
Đây là một kênh truyền thông mà hiện giờ doanh nghiệp chưa chú ý tới. Doanh nghiệp có thể tài trợ cho một chương trình phát thanh giới thiệu các quyển sách hay thì đối tượng khách hàng biết tới Nhã Nam sẽ không chỉ dừng lại ở những người đọc báo, xem truyền hình mà còn là những bạn đọc nghe đài.
Đào tạo nhân viên PR một cách chuyên nghiệp và bài bản hơn
Để có thể phát huy được tối đa hiệu quả của công tác PR thì doanh nghiệp nên sử dụng các nhân viên PR chuyên nghiệp vì họ được đào tạo chính quy nên sẽ có kiến thức một cách vững chắc hơn và có kinh nghiệm hơn trong công tác này. Tuy nhiên khi sử dụng các nhân viên PR dù có chuyên nghiệp hay chưa được đào tạo chuyên nghiệp thì người lãnh đạo công tác truyền thông- marketing phải luôn nhấn mạnh tính văn hóa trong các hoạt động PR. Những người làm công tác PR cho các doanh nghiệp xuất bản phẩm thì cần phải luôn tâm niệm họ đang làm PR cho sản phẩm văn hóa chứ không đơn thuần là chỉ đặt mục tiêu kinh doanh lên hàng đầu.
Các chương trình PR cần phải mang tính chất tương tác hai chiều nhiều hơn.
Thông tin cần được đến từ hai chiều trong các chương trình PR vì các chương trình PR sẽ hiệu quả hơn do nhận được ý kiến đóng góp từ công chúng.
Nhanh chóng đưa trang web của doanh nghiệp vào hoạt động.
Khi trang web của doanh nghiệp được đưa vào hoạt động thì các việc bị động khi cung cấp thông tin quan kênh blog sẽ được loại bỏ. Hơn nữa trang web của doanh nghiệp sẽ bao gồm trang diễn đàn nên sẽ mở rộng hơn tính tương tác hai chiều của thông tin. Trang web không chỉ kế thừa những ưu điểm của blog mà còn khắc phục được những hạn chế còn tồn tại của blog trong thời điểm.