3. Một số nét về dịch giả
2.2.3.3:Hiệu quả của công tác PR trong hoạt động kinh doanh của Nhã Nam
được ra mắt tại địa chỉ http://www.nhanam.vn . Điều này chắc chắn sẽ mở rộng thêm tác động của công tác PR cũng như sẽ giúp Nhã Nam kinh doanh một cách hiệu quả hơn.
( Giao diện thử nghiệm của trang web của công ty)
2.2.3.3: Hiệu quả của công tác PR trong hoạt động kinh doanh của Nhã Nam Nhã Nam
Chỉ nhìn qua số lượng những bài báo, những bài điểm sách trên các báo và tạp chí đã đăng bài giới thiệu về sách của Nhã Nam thì chúng ta có thể nhìn thấy được phần nào hiệu quả của công tác PR tới hoạt động kinh doanh.
Tuy nhiên để thấy rõ được hơn điều này, chúng ta cần phải xem tới số liệu cụ thể về hoạt động kinh doanh của Nhã Nam.
• Phải kể đến đầu tiên là thành công của cuốn Nhật ký Đặng Thùy Trâm đã mang về cho Nhã Nam doanh thu là 5026 triệu đồng ( chiếm 98% doanh thu của năm 2005) và 3146 triệu đồng ( chiếm 69%
doanh thu năm 2006) . Không thể phủ nhận thành công của cuốn sách này đầu tiên là do nội dung của cuốn sách hay, xúc động và là một tác phẩm nhật ký chiến tranh thuộc dạng "kinh điển" nên đã chinh phục được lượng độc giả lớn . Cuốn sách được in 1500 bản lần đầu tiên với mục đích tuyên truyền, như một dạng sách người tốt việc tốt, giới thiệu một tấm gương sáng học giỏi và có lý tưởng. Nhưng sau đó báo Tuổi Trẻ có bài viết giới thiệu sách, trích đăng nhiều kỳ, rồi lại tiếp tục đăng ý kiến bạn đọc... thì dư luận bắt đầu sôi nổi. Sức lan tỏa của nó rất mạnh mẽ, nó từ 1500 bản đầu tiên đến nay đã thành 450.000 bản – một con số khủng khiếp của làng xuất bản nước ta. Đến nay, cuốn sách không chỉ có mặt, gây tiếng vang trên thị trường Việt Nam mà còn được dịch và được các độc giả trên các thị trường nước ngoài đón nhận. Đây có thể là một ví dụ cho việc ảnh hưởng của giới truyền thông vào hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm cuả chúng ta.
Ngoài ra mỗi năm, Nhã Nam xuất bản từ sáu đến bảy chục đầu sách (từ năm 2008 sẽ tăng lên, do mở rộng lĩnh vực). Đa phần các đầu sách của công ty đều được tái bản. Thời điểm hiện tại, được tái bản nhiều là những cuốn như Lụa (Alessandro Barico); Phía Nam biên giới phía Tây mặt trời, Kafka bên bờ biển (Haruki Murakami); Kitchen và N.P (Banana Yoshimoto); loạt tác phẩm của Marc Levy: Gặp lại, Bảy ngày cho mãi mãi, Bạn tôi tình tôi, Em ở đâu; Mùi hương (Patrick Suskin)... Sách thiếu nhi có những tác phẩm quan trọng như Peter Pan (J.M.Barrie); Pipi tất dài (Astrid Lindgren); Nhóc Nicolas (Goscinny và Sempé)...
Sau 3 năm hoạt động, kết quả kinh doanh của công ty Nhã Nam như sau :
Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007
Doanh thu
( triệu đồng ) 5125 4543 3335
Lợi nhuận trước thuế ( triệu
đồng)
577,7 168,8 105,4
sách Số lượng sách
được in 371.000 185.000 156.000
- Năm 2005 – năm thành lập: Do thành công của cuốn Nhật ký Đặng Thùy Trâm nên công ty đã đạt được doanh thu là 5125 triệu đồng, lợi nhuận trước thuế đạt 577,7 triệu đồng. Đây là một con số không hề nhỏ đối với một doanh nghiệp tư nhân mới thành lập.
- Năm 2006 : nối tiếp của thành công của Nhật ký Đặng Thùy Trâm , Cùng với công tác PR xây dựng thương hiệu của công ty mang lại hiệu quả nên hình ảnh công ty đã dần dần có trong tâm trí bạn đọc, công ty xuất bản 71 đầu sách với số lượng là 185000 bản in. Doanh thu mang về là 4543 triệu đồng, lợi nhuận trước thuế là 168,8 triệu đồng .
- Năm 2007 : Sách của công ty đã có uy tín trên thị trường nên luôn được bạn đọc đón chờ mỗi khi ra mắt. Nhưng do lạm phát tăng ảnh hưởng tới sức mua của người dân thêm vào đó là nạn in lậu gia tăng, sách của công ty luôn luôn bị làm lậu với số lượng lớn nên doanh thu của công ty có phần bị giảm sút, công ty chỉ đạt 3335 triệu đồng doanh thu và lợi nhuận trước thuế là 105,4 triệu đồng.
- Năm 2008 : lạm phát vẫn chưa có xu hướng giảm và nạn in lậu vẫn chưa có chiều hướng đi xuống nhưng công ty phấn đấu tăng doanh thu bằng việc mở rộng kế hoạch sản xuất. Dự kiến số sách ra mắt thị trường sẽ tăng lên gấp đôi và mảng sách của công ty sẽ mở rộng thêm
ra phạm vi sách phi văn học của các tác giả nổi tiếng trên thế giới.
Mặt khác, qua 3 năm hoạt động công ty đã đóng góp vào ngân sách nhà nước 240 triệu đồng tiền thuế Thu nhập doanh nghiệp, 160 triệu đồng tiền thuế Thu nhập cá nhân và 100 triệu đồng tiền thuế Đầu tư nước ngoài.
Qua một vài con số được đưa ra ở trên, chúng ta có thể thấy rõ hơn về hiệu quả của công tác kinh doanh mà trong đó chắc chắc không thể không có sự đóng góp của hiệu quả từ hoạt động PR.