PR tài chính, một trong những lĩnh vực PR được trả lương cao nhất, đòi hỏi sự hiểu biết về tài chính doanh nghiệp và kiến thức pháp luật. Hội PR Mỹ định nghĩa PR tài chính là “sự phổ biến những thông tin gây ảnh hưởng đến sự hiểu biết của các cổ đông và nhà đầu tư thường liên quan đến tình hình tài chính và triển vọng của công ty, bao gồm trong đó những mục tiêu về sự cải thiện các mối quan hệ giữa công ty và cổ đông”.
PR tài chính, mối quan hệ với các nhà đầu tư là những khái niệm còn tương đối mơ hồ đối với nhiều người. PR tài chính không phải dành cho các cơ quan tài chính tiền tệ như ngân hàng, kế toán, kiểm toán mà là một công cụ quản lí truyền thông giữa một công ty với khách hàng. Khách hàng của PR tài chính là một thành phố có thị phần cổ phiếu được giao dịch trên sán chứng khoán. Những công ty hoạt động theo nguyên tắc và phải báo cáo lại hoạt động liên quan đến tài chính của công ty với các nhà đầu tư. Họ thường được các cố vấn tài chính giúp đỡ để phát triển hoạt động kinh doanh như chỉ định người môi giới cho hoạt động mua bán lại cổ phần, đề bạt kế hoạch hay kiểm toán viên, luật sư cố vấn, nhân viên PR – người sẽ cố vấn việc xây dựng nhận thức và sự hiểu biết về công ty…
PR tài chính thường đông nghĩa là mối quan hệ với các nhà đầu tư và trên thực tế, hai lĩnh vực này hoạt động rất gắn kết với nhau. PR tài chính gắn liền với các hoạt động truyền thông với các nhà đầu tư như việc xây dựng
nhận thức giữa báo chí và những nhà phân tích tài chính, những người có ảnh hưởng tới cả các nhà đầu tư lớn và nhỏ, nhà đâu tư tiềm năng. Nhà đầu tư tiềm năng thường được hiểu là bên thứ ba và có mối quan hệ độc quyền với PR tài chính.
PR tài chính có trách nhiệm là khuyến khích và quản lí mối quan hệ giữa một công ty và nhà phân tích tài chính của nó. Người làm PR tài chính là điểm liên lạc đầu tiên và là cánh cổng thông tin giữa công ty và nhà phân tích tài chính.
Người làm PR tài chính còn quản lý mối quan hệ giữa người mua cổ phiếu công ty và công ty thông qua các cuộc họp tại những thời điểm thích hợp.
