- Về Bất động sản:
2.2.3Những thành tựu và hạn chế trong xây dựng và phát triển th ơng hiệu:
3 Lợi nhuận (sau kh
2.2.3Những thành tựu và hạn chế trong xây dựng và phát triển th ơng hiệu:
ơng hiệu:
2.2.3.1.Thành tựu:
Trải qua hơn 15 năm xõy dựng và phỏt triển cụng ty đó cú cho mỡnh một chỗ đứng trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh, quy mô thị trờng tiêu dùng đợc mở rộng trong nớc cũng nh ngoài nớc, thu hút đợc đông đảo khách hàng đến với các sản phẩm của công ty, đặt niềm tin ở công ty. Hệ thống phân phối hàng hoá của công ty đợc phân bố rộng khắp trên toàn quốc.
Hỡnh 1: Hỡnh ảnh logo của Tập doàn T&T
Công ty có bề dày hơn 15 năm xây dựng và phát triển đã tạo cho mình một logo riêng biệt. Nhìn vào logo của công ty, ta thấy công ty đã xây dựng đợc biểu tợng khá độc đáo. Nhìn vào đó ta thấy đợc tên công ty (T&T ) thật ý nghĩa. Hai chữ T&T có nghĩa là Technology & Trade và hai chữ đó cũng có nghĩa là Tâm và Tài. Điều đó nói lên rằng muốn làm kinh doanh phải có sự kết hợp của tài năng trí tuệ và cái tâm. Nếu có tài mà không có tâm thì khó có thể làm kinh doanh, ngợc lại có tâm mà không có tài thì làm kinh doanh càng khó, nhìn vào logo cho ta thấy ngay lĩnh vực kinh doanh của công ty đó là về công nghệ và th- ơng mại, một công ty có quy mô kinh doanh thật lớn. Không chỉ có vậy màu sắc của logo đợc phối hợp khá hài hoà gây thiện cảm cho khách hàng trong cái nhìn đầu tiên và tạo ấn tợng cho khách hàng về biểu tợng của công ty.
Công ty đã gây đợc uy tín lớn trong các hợp đồng với khách hàng thờng xuyên và ngày càng khẳng định đợc uy tín, nhãn hiệu cùng chất lợng sản phẩm
dịch vụ. Thêm vào đó là sự khéo léo sáng tạo trong tổ chức thiết kế logo, công ty đã có đợc ấn tợng và phản ứng tốt của khách hàng về hình ảnh của mình.
Một số thành tựu về thơng hiệu xe máy T&T:
Có thể nói hiện nay T&T Motor là một trong những tập đoàn xe máy trong nớc có bớc đầu t chiến lợc, chuyển giao công nghệ hiện đại từ Nhật Bản, liên tục nâng cao năng xuất và chất lợng sản phẩm để đa ra thị trờng nhiều dòng xe gắn máy tốt, giá cả phù hợp. Với quy mô nhà máy trên 70.000m2, công suất đạt 3530.000 bộ linh kiện/năm, mỗi ngày xuất xởng gần 2000 xe thành phẩm, T&T motor đang nỗ lực đáp ứng nhu cầu xe máy cho ngời tiêu dùng, nhất là khu vực nông thôn.
Theo nhà sản xuất, sở dĩ xe máy T&T có thể cạnh tranh đợc với các nhãn hiệu xe máy khác đó là do T&T Motor đợc sản xuất trên dây truyền thiết bị công nghệ cao, giàn máy công nghiệp cao với các chức năng nh phay, tiện ,đ… ợc vận hành tự động dựa trên chơng trình đợc lập trình sẵn đã sản xuất các chi tiết động cơ có độ chính xác rất cao. Máy đúc áp lực cũng là một thiết bị kỹ thuật tiên tiến, chuyên gia công và đúc các chi tiết nhôm nh bởng máy của động cơ, mang cá, đầu bò đã nâng chất l… ợng xe lên đến một trình độ nhất định. Hiện nay có rất ít doanh nghiệp sản xuất xe máy trong nớc đầu t đợc loại thiết bị này. Những sản phẩm xe máy nguyên chiếc do T&T Hng Yên sản xuất nh Majesty, Mikado, Favour, Ferroli với đa chủng loại nh… xe số, xe côn tay và xe tay ga đã đáp ứng cho thị trờng mỗi năm hàng trăm nghìn chiếc với giá cả phù hợp cho ngời tiêu dùng trong nớc.Sản phẩm xe máy T&T không chỉ là giá bán thấp mà công ty luôn đa ra thị trờng nhiều mẫu xe mới lạ, thời trang, động cơ xe mạnh mẽ, tiết kiệm nhiên liệu, thân thiện môi trờng, thu hút ngời tiêu dùng đô khu vực đô thị. Cùng với chất lợng, việc mở rộng kênh phân phối trên khắp 64 tỉnh thành cũng đang tạo ra nhiều lợi thế thị trờng cho sản phẩm.
Với hơn 800 đại lý phân phối xe trên cả nớc, T&T Motor không chỉ đáp ứng kịp thời việc cung cấp xe mà còn hỗ trợ, chăm sóc khách hàng một cách
nhanh nhất. Trong năm 2006 doanh số sản phẩm xe của công ty đã tăng trên 150% so với 2005, nâng sản lợng công nghiệp lên 1000 tỷ đồng. Xe máy T&T đang đợc ngời tiêu dùng đón nhận, T&T Motor đang góp phần cho sự phát triển ngành công nghiệp xe máy trong nớc.
Ngoài ra, động cơ xe máy T&T còn đợc xuất khẩu sang những nớc trong khu vực. Với sự nỗ lực trên, sản phẩm xe máy và động cơ của T&T không những đợc chứng nhận chất lợng ISO 9001-2000 mà còn đạt Huy chơng vàng, Cúp sen vàng, Quả cầu vàng và Hàng Việt Nam chất lợng cao, đợc khen tặng là Thơng hiệu uy tín và tin cậy. T&T là tiềm lực sản xuất lớn mạnh của T&T Motor, góp phần xây dựng uy tín và chất lợng xe máy thơng hiệu Việt.
2.2.3.2. Hạn chế:
Tuy nhiờn cú những hạn chế mà cụng ty, cũng giống như cỏc cụng ty khỏc, cần nhỡn nhận để hoàn thiện mỡnh. Đú là sự lu mờ trong hỡnh ảnh do quy mụ sản xuất kinh doanh của cụng ty lớn, mặt hàng đa dạng và phong phú nhiều sản phẩm của công ty cha đợc ngời tiêu dùng nhận biết do tên chủng loại sản phẩm khó nhớ và phức tạp mang thơng hiệu tiếng nớc ngoài nh: Majesty, Mikado, PS moto, YASUTA, ...vv. Vì thế dù quy mô và lĩnh vực kinh doanh cũng nh tiềm năng về tài chính của công ty rất rộng lớn nhng sản phẩm hàng hoá của công ty cha đợc quảng bá rộng rãi. Vấn đề này cần đợc Ban phát triển thơng hiệu cũng nh các bộ phận chức năng khác của công ty quan tâm nhiều hơn, tạo dựng và nâng cao phát triển hình ảnh thơng hiệu của công ty hiệu quả hơn.
Nờn việc xõy dựng thương hiệu phải bắt đầu từ những điều căn bản nhất và phải mất thời gian cho hỡnh ảnh thật sự- thương hiệu của cụng ty. Song
chúng ta cũng cần tìm hiểu về những thuận lợi và khó khăn trong việc xây dựng và quảng bá thơng hiệu của Tập đoàn T&T.