2. Phân tích hoạt động marketing của doanh nghiệp.
2.2. Phân tích tổng quan thị trường và phân tích xu hướng.
Thị trường quảng cáo ở Việt Nam hiện nay rất rộng lớn, tuy số lượng các công ty quảng cáo hiện nay là rất lớn những quảng cáo hiện nay đang dần từng bước đi vào quỹ đạo của nó. Các công ty quảng cáo hoạt động có bài bản hơn, các thông điệp từng bước được hiện đại hoá hơn do được kết hợp với một số yếu tố văn hoá nước ngoài.
Cũng như các ngành khác thì trong quảng cáo cũng dần đi vào quy luật của nó. Các công ty quảng cáo hoạt động có tính chuyên nghiệp hơn, và các công ty này đang dần dần tạo cho mình một vị thế nhất định trên thị trường thông qua các hoạt động của mình như tự quảng cáo cho chính mình, các hoạt động tài trợ, khuyến mại, và đặc biệt đó là các hoạt động truyền thông phục vụ cho truyền tải thương hiệu của chính mình. Xu hướng của thị trường, đó là các doanh nghiệp đi thuê quảng cáo hiện nay chưa có được ý thức làm việc nguyên tắc trong quảng cáo, làm việc trong quảng cáo
không có tính chuyên nghiệp, có khi một lúc làm việc với nhiều công ty quảng cáo về một vấn đề, sau đó chọn ra công ty nào hợp lý nhất. Việc làm như trên sẽ không phải là xu hướng trong tương lai. Các doanh nghiệp quảng cáo có tính chuyên nghiệp hơn và các doanh nghiệp thuê quảng cáo cũng sẽ phải chọn cho mình một công ty quảng cáo chính cho mình.
Riêng về lĩnh vực thương hiệu, qua thời gian hội nhập vừa qua, các doanh nghiệp Việt Nam đã vấp phải nhiều vấn đề trong lĩnh vực này: mất thương hiệ cũng có, mất lợi thế cạnh tranh do không có thương hiệu thì rất nhiều. Lĩnh vực thương hiệu đã được các doanh nghiệp Việt Nam quan tâm nhiều hơn. Điều này tạo điều kiện cho thị trường “ thương hiệu” Việt Nam rất rộng lớn.
Để có được một khách hàng đã khó nhưng việc làm cho khách hàng trở thành khách hàng truyền thống của công ty là việc càng khó khăn hơn.
Về công ty quảng cáo và truyền thông ADCOM cũng đã có được uy tín trên thị trường và có được những khách hàng truyền thống như:
+ Công ty Thuỷ Tạ
+ Các công ty may như: May Thăng Long , may Chiến Thắng. Đức Giang + Công ty Mộc Đông Ắ.
+ Nhà máy ống thép Việt Đức
+ Công ty Liên doanh sản xuất tấm lợp Ausnam. + Công ty thương mại Vạn An.
+ Tổng công ty lắp máy Việt Nam Lilama + Công ty du lịch Hà Nội…
Nhìn một cách tổng quát có thể thấy khách hàng của công ty quảng cáo và truyền thông ADCOM khá đa dạng về nghành nghề . Thật là khó khăn cho ADCOM khi
phải cùng một lúc thỏa mãn tất cả các khách hàng của mình . Tuy nhiên đó là thử thách lớn cần vượt qua để có thể đạt tới tính chuyên nghiệp mà ADCOM đã định hướng.