2. Phân tích hoạt động marketing của doanh nghiệp.
2.3. Các quyết định về sản phẩm.
Quảng cáo là một lĩnh vực mới, có thể gọi nó là một sản phẩm thông thường cũng được và có thể gọi nó là một sản phẩm dịch vụ cũng được. Có những lúc nó là một sản phẩm dịch vụ, như hoạt động tư vấn, các ý tưởng quảng cáo. Nhưng có lúc nó là một sản phẩm hàng hoá thông thường được trao đổi giữa bên mua và bên thực hiện quảng cáo như viếc thiết kế và in ấn. Vì vầy các sản phẩm trong ngành quảng cáo cũng rất đa dạng.
Các cấp độ sản phẩm mà công ty cung cấp cho khách hàng.
Ngày nay thì sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo diễn ra rất mạnh và ngày càng gay gắt. Mỗi công ty đều có thế mạnh riêng của mình. Riêng đối với công ty ADCOM thì công ty luôn lấy tiêu chí “ chất lượng, dịch vụ và sự hoàn hảo”
Cấp độ cao nhất mà công ty đem lại cho khách hàng đó là chất lượng, trong quảng cáo thì chất lường các thông điệp đóng vai trò quan trọng và ảnh hưởng nhiều đến các trạng thái tâm lý của công chúng mục tiêu.
Kèm theo với chất lượng mà công ty cung cấp thì các dịch vụ của công ty như chăm sóc khách hàng, tư vấn cho khách hàng về sản phẩm của công ty được diễn ra khá tốt, chính vì vậy mà các sản phẩm của công ty luôn đạt được đến sự hoàn hảo.
2.4.Các quyết định về giá.
Về giá của các hoạt động quảng cáo của công ty rất khác nhau, tuy cùng một công việc nhưng giá áp dụng cho các loại hình doanh nghiệp là khác nhau, xuất phát từ yêu cầu của thực tế và khả năng của từng doanh nghiệp thuê quảng cáo, ví dụ như các công ty liên doanh nước ngoài thuê quảng cáo thì ngoài việc ý tưởng còn kèm theo một chất lượng cao, còn các các doanh nghiệp nhỏ trong nước thì yêu cầu các
sản phẩm ở cấp độ trung bình nếu không nói một số là thấp. Vì vậy trong chính sách giá đối với từng công ty là khác nhâu. Điều này phản ánh đúng tính chất của ngành quảng cáo đó là tuy có một mức giá chung cho ngành nhưng không phải là cố định mà có thể co dãn, sản phẩm ở đây không phải là một sản phẩm vật chất thuần thuý mà còn chứa đựng trong nó nhiều chất xám, có khi một việc rất nhỏ cũng tốn rất là nhiều thời gian, điều này làm cho giá của quảng cáo có thể lên cao.