II. Các chính sách và kênh phân phối về tiêu thụ sản phẩm tại công ty
1. Hoạt Động Marketing
1.4. Công tác quảng bá thương hiệu và tiếp thị sản phẩm (PROMOTION)
1.4.1.Quảng bá và xây dựng thương hiệu
Định hướng của Công ty Cổ phần TRAPHACO là trở thành một thương hiệu của công chúng, một doanh nghiệp hướng tới người tiêu dùng với mục đích chăm lo cho sức khoẻ cộng đồng. Công ty không chỉ nỗ lực đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật, tính năng, chất lượng sản phẩm mà còn tạo nên hình ảnh tin tưởng và thân thuộc đối với khách hàng. Xác định rõ mục tiêu đó, trong những năm qua Công ty đã triển khai nhiều hoạt động trong chiến lược quảng bá và xây dựng
thương hiệu TRAPHACO. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc xây dựng một chiến lược về thương hiệu nhằm tiếp cận và thu hút khách hàng một cách
thuyết phục thông qua việc tăng độ nhận biết và ghi nhớ đối với các nhãn hiệu sản phẩm, đồng thời đảm bảo duy trì hiệu quả về doanh số và tiềm năng lợi nhuận là hoàn toàn không đơn giản. Hệ thống các hoạt động này được gọi là IMC
– Intergrated Marketing Communication - đối thoại Marketing tổng lực - đã và đang được TRAPHACO dần dần tiếp cận, đưa vào triển khai thực hiện trong chiến lược phát triển của Công ty. Bên cạnh đó, Công ty cổ phần TRAPHACO cũng là một trong những công ty đi tiên phong trong việc đầu tư sáng tạo biểu tượng của doanh nghiệp nhằm tạo nên sự khác biệt đối với người tiêu dùng thông qua việc thể hiện những nét văn hoá riêng của Công ty.
TRAPHACO xây dựng thương hiệu theo hai kênh: trực tiếp và thông qua các nhãn hiệu sản phẩm. Trong nhiều năm nỗ lực xây dựng thương hiệu và kiểm chứng chất lượng sản phẩm trên thị trường, TRAPHACO đã thực sự trở thành thương hiệu uy tín và là biểu tượng cho nỗ lực hiện đại hoá ngành đông dược Việt Nam. Sự công nhận của người tiêu dùng về những thành quả đạt được của Công ty được thể hiện qua nhiều giải thưởng về thương hiệu nổi tiếng như:
thương hiệu nổi tiếng, thương hiệu dẫn đầu hàng Việt Nam chất lượng cao, Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt, Top 10 thương hiệu mạnh được bình chọn trên trang Web thương hiệu mạnh Việt Nam.