- Tham gia hội chợ, triển lãm là cơ hội để công ty mở rộng thị trờng.
10. Xây dựng, củng cố thơng hiệu và ngăn chặn hàng giả hàng nhái.
Hiện nay trên thị trờng Việt Nam, tình trạng sản xuất và lu thông hàng hoá vi phạm quyền sở hữu công nghiệp có xu hớng ngày càng gia tăng, nhất là đối tợng là hàng hoá. Bất cứ mặt hàng gì, từ “thợng vàng” đến “hạ cám”, hàng giả đều có thể len lỏi vào đợc khiến các ban ngành chức năng không thể kiểm soát nổi. Theo báo cáo của Cục quản lý thị trờng chỉ tính riêng trong 3 năm, từ 1999 đến 2001, lực lợng quản lý thị trờng cả nớc đã kiểm tra, xử lý 9.307 vụ sản xuất, buôn bán hàng giả, trong đó có trên 50% số vụ liên quan đến sở hữu công nghiệp, chủ yếu là nhãn hiệu hàng hoá.
Nằm trong thực trạng chung đó, sản phẩm của Công ty Rợu Hà Nội cũng không tránh khỏi tình trạng bị làm giả, làm nhái. Hành vi đó đã làm cho Công ty Rợu Hà Nội gặp nhiều khó khăn: uy tín, hình ảnh sản phẩm của công ty bị giảm sút trong con mắt của ngời tiêu dùng, từ đó công tác tiêu thụ sản phẩm của công ty bị ảnh hởng nghiêm trọng.
Tuy Công ty Rợu Hà Nội đã đăng ký bảo hộ về nhãn hiệu hàng hoá đối với một số sản phẩm rợu của công ty nh: Lúa mới, Nếp Mới, Nếp cẩm,... xong một số công ty khác nh công ty X, ở Hà Đông cũng đã đăng ký và đợc bảo hộ với nhãn hiệu cũng là: Lúa mới, Nếp mới với kiểu dáng chai và nhãn mác gần nh tơng tự với sản phẩm của Công ty Rợu Hà Nội, việc làm này gây nhầm lẫn giữa sản phẩm hàng hoá cùng loại của các cơ sở sản xuất khác nhau và đó là hành vi xâm phạm quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá. Hiện nay kiểu dáng sản phẩm của Công ty Rợu Hà Nội không chỉ bị công ty X vi phạm mà còn rất nhiều công ty khác.
Để khắc phục tình trạng bị vi phạm quyền sở hữu công nghiệp, Công ty Rợu Hà Nội không chỉ trông chờ vào các cơ quan chức năng mà một phần phải tự mình tìm biện pháp khắc phục.
* Công ty Rợu Hà Nội nên tổ chức, xây dựng một hệ thống các cửa hàng
giới thiệu sản phẩm của mình ở một số tỉnh, thành phố đợc công ty coi là những thị trờng trọng điểm. Tại các gian hàng đó, công ty nên trng bầy sản phẩm mẫu của mình, niêm yết bảng giá cùng những thông số, những dấu hiệu riêng có ở sản phẩm của Công ty Rợu Hà Nội để giúp ngời tiêu dùng nhận biết sự khác biệt giữa sản phẩm thật của công ty với những sản phẩm làm nhái, làm giả.
* Công ty nên thờng xuyên tham gia các hội chợ giới thiệu hàng giả hàng
thật để qua đó thu hút sự chú ý và khuyến cáo khách hàng khi mua sản phẩm của công ty để tránh gây nhầm lẫn đáng tiếc.
* Công ty nên phối hợp với Chi cục quản lý thị trờng cùng các ban ngành có
liên quan để tìm và ngăn chặn xử lý những trờng hợp cố tình có hành vi làm giả , làm nhái sản phẩm của công ty.
* Công ty nên có chủ trơng khuyến khích trong dân c phát hiện và tố giác
các tổ chức, cá nhân sản xuất buôn bán hàng giả, hàng nhái sản phẩm của công ty.
* Ngoài ra, công ty cần tuyên truyền cho khách hàng, ngời tiêu dùng sản
phẩm của công ty có thói quen mua hàng tại các cửa hàng đại lý của công ty, mua ngay tại công ty và chú ý đến những dấu hiệu nhận biết riêng có ở sản phẩm của Công ty Rợu Hà Nội khi mua hàng, v...v.
Mặt khác công ty cần phải tiến hành đăng ký thơng hiệu của công ty, kiểu dáng mẫu mã, tên gọi các sản phẩm của công ty tại một số nớc trên thế giới để tránh tình trạng thơng hiệu của mình bị các hãng nớc ngoài chiếm dụng công khai mà không sao kiện lại đợc nh một số công ty hiện nay của Việt Nam: Thơng hiệu VINATABA của Tổng công ty thuốc lá Việt Nam; Cà phê Trung Nguyên; Nớc mắm Phú Quốc; Petrol Việt Nam;...