II. THUẬN LỢI VÀ KHể KHĂN TRONG HOẠT ĐỘNG SẢN
2.1.2.5. Đối thủ tiềm ẩn:
Đõy là những cụng ty, xớ nghiệp cú thể tham gia vào ngành, đối thủ này cú thể làm giảm lợi nhuận của cụng ty do họ dựa vào khai thỏc cỏc năng lực sản xuất mới, với mong muốn cú vị trớ trờn thị trường dược. Cụng ty luụn phải đối đầu với việc ra đời cỏc cụng ty, xớ nghiệp dược mới với sự cạnh tranh cao hơn về qui mụ sản xuất cũng như trỡnh độ khoa học kỹ thuật cụng nghệ.
Ngành dược hiện nay đang là một trong những ngành cú tốc độ phỏt triển cao nhất hiện nay, là ngành cú tỷ suất lợi nhuận cao do đú nguy cơ gia nhập ngành của đối thủ mới là tương đối lớn. Sự phỏt triển của xó hội, mức sống nhõn dõn được nõng cao đó làm cho nhu cầu về chăm súc và bảo vệ sức khoẻ ngày càng lớn, nhu cầu thuốc chữa bệnh ngày càng tăng. Với một thị trường rộng lớn và tiềm năng như vậy, sự gia nhập của cỏc đối thủ là dễ. Bờn cạnh đú, hiện nay nhà nước đó cú nhiều chớnh sỏch qui định nhằm mở rộng và tạo điều kiện cho cỏc doanh nghiệp được tham gia vào kinh doanh thuốc do đú điều tất yếu là việc xuất hiện thờm nhiều doanh nghiệp kinh doanh trong ngành là khụng trỏnh khỏi.
Tuy nhiờn, do đặc điểm của ngành dược là liờn quan đến sức khoẻ và thể lực của nhõn dõn nờn việc sản xuất kinh doanh ngành hàng này chịu sự kiểm soỏt ngặt nghốo của chớnh phủ và những đũi hỏi lớn về con người cũng như trỡnh độ hiểu biết. Điều này sẽ là rào cản đối với sự gia tăng mới. Hơn nữa, ngành dược là một ngành kinh doanh đũi hỏi một số vốn rất lớn, đõy cũng sẽ là rào cản đối với sự gia nhập của cỏc đối thủ tiềm ẩn. Và nếu cú sự gia nhập của cỏc đối thủ mới thỡ lợi thế về cụng nghệ và kinh nghiệm người đi trước sẽ là những vũ khớ lợi hại để cho cụng ty cú thể chiến thắng trong canh tranh đối với sự gia nhập này.