III/ THỰC TRẠNG TRIỂN KHAI NỖ LỰC MAR – MIX XUẤT KHẨU HÀNG MAY MẶC Ở CễNG TY MAY
5. Mụi trường kinh doanh của cụng ty
5.2. Mụi trường vĩ mụ
Núi đến mụi trường vĩ mụ kinh doanh bờn trong cụng ty khụng thể khụng nhắc đến mụi trường kinh doanh bờn ngoài đú là:
Thị trường những cơ hội và thỏch thức mà doanh nghiệp phải đối mặt. Trước những năm 1990 do đặc điểm sản xuất dựa trờn kế hoạch chỉ tiờu mà nhà nước giao vỡ vậy cụng ty khụng phải lo đến thị trường đầu ra. Nhưng trong những năm qua nền kinh tế nước ta cú những bước phỏt triển mạnh mẽ đú là sự chuyển đoỏi nền kinh tế từ kế hoạch hoỏ tập trung sang kinh tế thị trường và chớnh sỏch mở cửa của Nhà nước tạo điều kienẹ cho cỏc doanh nghiệp phỏt huy tiềm năng sẵn cú của mỡnh với mức sống và thu nhập của người dõn tăng lờn làm cho nhu cầu
kinh tế nờn hầu hết thu nhập khụng,,, người dõn tập trung để chi tiờu cho nhu cầu ăn uống. Sự cải thện về mức sống và thu nhập cho phộp đỏp ứng tạm đủ nhu cầu ăn uống, tạo điều kiện cho phần chi tiờu và măy mặc tăng lờn. Khụng chỉ cú vậy, khỏch hàng trờn thị trường ngày càng trở lờn khú tớnh hơn, đũi hỏi chất lượng hàng hoỏ tốt hơn. Điều đú tạo lợi thế cho May 10 , vỡ là doanh nghiệp may mặc cú quy mụ lớn về sản xuất và uy tớn trong kinh doanh ở khớa cạnh khỏc thị trường quốc tế ( thị trường xuất khẩu) mở ra cho doanh nghiệp những tiềm năng, cơ hội to lớn hầu hết cỏc nước nhập khẩu hàng may mặc của nước ta là cỏc nước cụng nghiệp phỏt triển với kinh tế mạnh. Họ nhập hoặc thuờ gia cụng may bởi vỡ giỏ lao động ở những nước này rất cao trong khi ngành may lại đũi hỏi lao động lớn. Trong những năm qua, đó cú rất nhiều những doanh nghiệp, tổ chức nước ngoài đến ký kết hợp đồng về may mặc với cỏc doanh nghiệp may của
trong nước và quốc tế như vậy nờn thị trường hàng may mặc với cỏc doanh nghiệp may của Việt Nam trở nờn sụi động, thị trường Tõy õu (EU). Với dõn số 360 triệu người chiếm 6,5% dõn số thế giới. EU là thị trường tiờu thụ khỏ lớn và đa dạng cỏc loại sản phẩm may mặc.Mức tiờu thụ ở thị trường này đụớ với hàng dệt may khỏ cao khoảng 17 kg/ người/ năm. Hàng năm EU phải nhập khoảng 63 tỷ USD về hàng dệt may mặc. Đặc biết đõy là một thị trường tương đối khắt khe về chất lượng về sản phẩm nhu cầu tiờu dựng tối thiờủ về sản phẩm chỉ chiếm khoảng 5 - 10% cũn lại 90- 95% là theo mốt. Đõy là một thị trường tương đối lớn và là thị trường quan trọng đũi hỏi cụng ty May 10 phải cỏo cỏc chớnh sỏch để thỳc đẩy xuất khẩu, đẩy mạnh hoạt động kinh doanh cả về chiều rộng và chiều sõu. Gần đõy cụng ty đó và đang thực hiện cỏc chớnh sỏch về gớa, phõn phối và giao tiếp khuyếch trương, đặc biệt là biện phỏp nõng cao chất lượng sản
Ngoài ra cũn cú cỏc thị trường khỏc như thị trường nội địa với dõn số hiện nay khoảng 79 triệu dõn là một thị trường rất lớn để May 10 khai thỏc. Quy mụ dõn số nước ta lớn cộng với đặc điểm dõn sụ trẻ. Vỡ vậy mỗi năm giỏ trị hàng may mặc lại tăng nhiều hơn. Đõy là cũng là một nguyờn nhõn quan trọng dón đến sự tăng doanh thu bỏn hàng trong nước của May 10. Mặc dự tỷ trọng hàng bỏn trong nước cũn thấp so với gia cụng và xuất khẩu nhưng do thấy xu hướng phỏt triển tiềm năng thị trường nội địa cụng ty đó đưa ra những chớnh sỏch sản xuất kinh doanh hàng trong nước. Bờn cạnh đú cũn cỏc thị trường khỏc như thị trường cỏc nước chõu Á...
Yếu tố mụi trường chớnh trị đó và đang ảnh hưởng tới hoạt động của cụng ty, ảnh hưởng tớch cực lớn và cú nghĩa quan trọng đối với hoạt động là cụng ty được phộp mở rộng thị trường xuất khẩu, gia cụng. Nhưng ngược lại nú cũng dẫn tới những tỏc động tiờu cực, như sự cạnh
nước. Xột về khớa cạnh luật phỏp, do đặc điểm kinh tế nước ta manh mỳn nờn luật phỏp chưa thực sự bảo vệ được người sản xuất. Kinh doanh chõn chớnh. Đõy cũng là sự khú khăn đối với May 10 ở thị trường trong nước, vỡ hiện nay rất nhiều sản phẩm của cụng ty bị nhỏi nhón, làm giả. Phần lớn sản xuất của May 10 là dành cho xuất khẩu nờn những thay đổi về chớnh sỏch tiền tệ, ngoại hối ảnh hưởng trực tiếp đến cụng ty. Trong thời gian qua giỏ trị của đồng tiền Việt Nam tương đối ổn định nờn khụng kớch thớch xuất khẩu bởi vỡ trong khi cỏc nước tham gia thị trường xuất khẩu và gia cụng hàng may cú xu hướng phỏ giỏ tiền của họ.
Tiến độ khoa học kỹ thuật đó thỳc đẩy quỏ trỡnh cải tiến sản phẩm, thay đổi chu kỳ sống của sản phẩm ... tỏc động của tiến bộ khoa học kỹ thuật làm cho năng suất may tăng, chi phớ bỡnh quõn giảm, chất lượng sản phẩm tăng... Điều đú dẫn đến sự thỳc đẩy doanh nghiệp liờn tục
IV -ĐÁNH GIÁ CHUNG