II. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIẾN THƯƠNG
một số sản phẩm khơng nổi bật được thương hiệu Orion Ví dụ: kẹo viola, bánh
PII C3: THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU GVHD: Th.S LÊ ĐÌNH THÁI Guote. Điều này gây khơng ít khĩ khăn cho Cơng ty trong việc tạo ra một ấn tượng riêng về sản phẩm đối với người tiêu dùng.
% Đối với Chocopie:
Tên hiệu : chocopIe.
Dấu hiệu : hình trịn cĩ các ngơi sao vịng quay. Bao bì: màu trắng viền đỏ in lát cắt Chocopie.
Vỏ hộp: sử dụng màu đỏ đặc trưng là tơng màu biểu trưng cho sự chiến thắng, thành cơng theo quan niệm của người Việt Nam nĩi riêng và Châu Á nĩi chung.
Bao bì bảo quản bánh: chất liệu PE in hình lát của cắt bánh. s% Đối với Snack:
Tên hiệu : Oˆstar.
Dấu hiệu : ngơi sao nổi chèn chữ O'° star.
Bao bì : xanh biển với O' star rong biển, vàng với O” star muối. Bao bì thể hiển đặc
tính, sức hấp dẫn của sản phẩm ngay khi nhìn vào sản phẩm. Bao bì cĩ rảnh xé rất
tiện lợi khi sử dụng.
Nhận xét: Nhìn chung, các sản phẩm của Cơng ty chỉ mới dừng lại ở yêu cầu về chất lượng và vệ sinh an tồn thực phẩm, trong khi xu hướng, thĩi quen tiêu dùng của người dân ngày càng tiến bộ, hay quan tâm đến cơng dụng của sản phẩm hơn. Do đĩ, Cơng ty cần xác định rõ, xây dựng thương hiệu khơng chỉ dừng lại ở việc xây dựng về chất lượng sản phẩm mà cịn phải khơng ngừng cải tiến, bổ sung cả về cơng dụng sản phẩm theo hướng “ngon, bổ, vệ sinh” cĩ kết hợp với cải tiến các lợi ích tâm lý cho sản phẩm để tạo cảm nhận tồn diện hơn về thương hiệu và tăng sức tiêu thụ cho thương hiệu.