IV. ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIÊN THƯƠNG HIỆU CHO CƠNG TY ORION:
Kênh truyền hình thu hút người xem nhất hiện nay là VTV3, tuy nhiên chỉ phí
quảng cáo tại đây rất cao. Khu vực Đơng Nam Bộ nên quảng cáo trên Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh.
Tuy nhiên khi quảng cáo, Cơng ty cần thực hiện theo nguyên tắc AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) cĩ nghĩa là tạo sự chú ý, làm cho thích thú, gây sự ham muốn dẫn đến hành động mua hàng. Thời điểm quảng cáo 20h — 21h là thích hợp nhất vì đây là thời điểm khán thính giả thường coi nhiều nhất. Thời hạn quảng cáo từ 7 — 14 ngày, để đảm bảo cho nhiều người thấy được quảng cáo về thương hiệu.
Hiện tại, tơi cĩ ý tưởng quảng cáo trên truyền hình như sau:
_Trong 2 tuần lễ đầu tiên, quảng cáo sẽ tập trung mọi sự chú ý của người tiêu dùng vào tên, logo và lợi ích của thương hiệu với một dịng chữ duy nhất: “xuất hiện đầu tiên từ Orion”. Chiến lược quảng cáo trên nhằm kích thích sự hiếu kỳ và ham muốn tìm hiểu của người tiêu dùng về sản phẩm là gì? Và do đĩ, họ sẽ liên tiếp theo dõi trên tivi để biết được nội dung cuối cùng của quảng cáo.
_ Các tuần tiếp theo, quảng cáo sẽ xuất hiện Chocopie với hương mới và với một khơng gian siêu thị rộng lớn, các sản phẩm của Orion, thơm ngon trong các bao gĩi hấp dẫn, gợi cảm giác “thèm” cho người tiêu dùng. Rất đơng khách hàng mua về dùng liền trong một bữa sinh hoạt gia đình ấm cúng và đầm ấm.
3.4.1.3. Các phương tiện quảng cáo khác:
Theo nghiên cứu, nếu một hình ảnh được người tiêu dùng nhìn thấy 10 lần/ngày thì sẽ được khắc sâu vào tâm trí của họ. Chính vì vậy, Cơng ty nên cố gắng nâng tầng suất xuất hiện của thương hiệu thơng qua các phương tiện truyền thơng khác ngồi tivi chăng hạn như: thiết kế mẫu quảng cáo thương hiệu ORION nhất quán trên với các phương tiện vận chuyên hàng của Cơng ty tạo cái nhìn quen thuộc của người tiêu dùng về thương hiệu. Bên cạnh đĩ, Cơng ty nên quảng cáo bằng pano, áp - phích ở các điểm bán, đường phĩ, cửa hàng, siêu thị đánh vào tầm mắt của người tiêu dùng, nhắc nhở họ
hãy luơn nhớ đến thương hiệu ORION. Tuy nhiên, cần cĩ sự kiểm tra về việc thực
hiện các hình thức này một cách nghiêm túc hơn. Ngồi ra, tại cửa hàng bán lẻ nên cho chiếu Video giới thiệu về thương hiệu ORION.
PII C4: ĐỊNH HƯỚNG CHIÉN LƯỢC GVHD: Th.S LÊ ĐÌNH THÁI
Bên cạnh đĩ cơng ty cĩ thể quảng cáo bằng các hình thức khác như:
_Tổ chức các Events tại các trường học hay các điểm tập trung dưới hình thức đổi bao bì thương hiệu Anvege lấy vé xem chương trình ca nhạc do Anvege tài trợ,...
_Tận dụng các trang quảng cáo miễn phí của báo Sài Gịn Tiếp Thị quảng bá hình ảnh thương hiệu. Đây là tờ báo ăn khách nhất hiện nay, quảng cáo trên đây sẽ đạt hiệu quả khá cao.