- Bước 3: Chiến lược phát triển thương hiệu:
2. Mô tả và đánh giá hình ảnh thương hiệu của công ty
2.2. Vị trí của thương hiệu trên thị trường:
- Ở nước ta hàng năm chỉ có tạp chí “Sài Gòn tiếp thị” có những cuộc điều tra người tiêu dùng và căn cứ vào những phiếu bầu đó để xếp tặng danh hiệu “ Hàng Việt Nam chất lượng cao” cho các doanh nghiệp. Ngoài ra chưa có một tổ chức nào đưa ra bình chọn, đánh giá, xếp hạng giá trị thương hiệu cho các đơn vị nói chung và các công ty quảng cáo nói riêng.
- Thương hiệu của các công ty quảng cáo đều được người tiêu dùng đánh giá, bình chọn nhưng những đánh giá đó chưa đầy đủ và chính xác một cách khoa học. Song nó vẫn được coi là những đánh giá có độ tin cậy cao nhất bởi chính sự đánh giá đó là cơ sở giúp các công ty chọn đại lý quảng cáo và hỗ trợ các đối tượng này thực hiện toàn bộ chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm dịch vụ của mình. Không phải ngẫu nhiên mà một công ty lại có thể giao phó một công việc có tầm quan trọng trong hoạt động kinh doanh của mình cho một tổ chức bên ngoài như vậy mà kết quả này có được khi công ty thực hiện quá trình điều tra thẩm định mức độ thành công của các chiến dịch quảng cáo mà các đối tác tiềm năng đã thực hiện cho khách hàng trong quá khứ.
- Việc các công ty quyết định lựa chọn cho mình một đại lý quảng cáo thực hiện chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm là đã có một cuộc điều tra thăm dò thị trường, điều tra các chiền dịch quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trong một thời gian dài, thậm chí cả sự kiểm nghiệm mức độ thành
công của các chiến dịch tiếp thị trong quá khứ với sự đo lường khác nhau. Sự thành công hay thất bại của các chiến dịch xây dựng thương hiệu - sản phẩm của các doanh nghiệp sản xuất hàng hóa, dịch vụ ngoài việc phụ thuộc vào chính bản thân sản phẩm hàng hóa được kinh doanh thì nó còn phụ thuộc vào rất nhiều chiến dịch quảng cáo do các công ty dịch vụ quảng cáo đảm nhiệm. Vì vậy mà thương hiệu của các công ty quảng cáo trên thị trường là những căn cứ đầu tiên khiến cho các doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo tìm đến và là căn cứ quyết định mức độ giá cả dịch vụ mà các công ty này cung ứng cũng như sự đảm bảo mức độ thành công của các chiến dich truyền thông khuyến mại của khách hàng.
- Trên thị trường dịch vụ quảng cáo Hà Nội hiện nay thì Ánh Dương được đánh giá là công ty có thương hiệu nhưng có giá trị thương hiệu chưa cao, sức “ công phá” thị trường của thương hiệu chưa mạnh. Xét trên bình diện thị trường quảng cáo miền bắc thì thương hiệu của công ty quảng cáo Ánh Dương có mức ảnh hưởng ở tầm trung bình nhưng lại có hệ thống tin và thuộc tính ở mức độ cao hơn.
- Sức cạnh tranh bằng thương hiệu trên thị trường của công ty Ánh Dương được xếp vào hạng trung bình – khá.
- Trong những năm qua các khách hàng đã biết đến và tin tưởng hợp tác với công ty trong chíên dịch tổ chức sự kiện và quảng cáo in ấn, trong khi đó những mảng sáng tạo khác mang hàm lượng chất xám cao hơn như thiết kế logo, quảng cáo truyền hình, thì Ánh Dương chưa khẳng định được vị trí của mình trong lĩnh vực này.
- Ánh Dương là công ty có nhiều tiềm lực mạnh để phát triển theo hình thức chuỗi dịch vụ quảng cáo nhưng công ty chưa có những hoạt động khuếch chương cụ thể cho các dịch vụ này tới khách hàng mục tiêu của họ, sự thành công của các nhãn hiệu bia tiger, của các chương trình tiếng hát truyền hình hà nội năm 2004, của chương trình hái lộc đầu năm của công ty Prudential…có được sự thành công này là do sự hợp tác nhiệt tình của công ty quảng cáo Ánh Dương. Hiện nay công ty quảng cáo Ánh Dương đã trở thành công ty quảng cáo độc quyền tại Việt Nam cho công ty Prudential, công ty rất tin tưởng và đã cộng tác với Ánh Dương nhiều năm nay kể từ khi công ty quảng cáo thành lập.
- Các hợp đồng mà Ánh Dương nhận được cho các dịch vụ thiết kế logo, sản xuất phim,…thường là các hoạt động có chi phí không cao vì chủ nhân của các khoản chi phí này chủ yếu là các doanh nghiệp nhà nước. Tuy nhiên các hoạt động về tổ chức sự kiện mà công ty nhận được thì nhận được chi phí khá cao vì chủ nhân của nó là các doanh nghiệp nước ngoài mà các doanh nghiệp này thì ý thức được tầm quan trọng của quảng cáo…
- Các công ty TNHH có đánh giá về tầm mức quan trọng của hoạt động quảng cáo đối với hoạt động kinh doanh chưa cao. Đối với những doanh nghiệp có những đánh giá đúng mức về tầm quan trọng của quảng cáo thì họ sẵn sàng dành ra một khoản ngân sách cho các chiến dịch quảng cáo, họ có những đòi hỏi đầu tư đúng mức. Họ thì lại thường có xu hướng tìm đến các công ty dịch vụ quảng cáo chuyên biệt có thương hiệu mạnh trên thị trường.
- Đây là một vấn đề hết sức khó khăn đối với công ty quảng cáo Ánh Dương hiện nay, vì Ánh Dương phải đối mặt để đi trên con đường phát triển mở rộng lĩnh vực kinh doanh để trở thành một công ty quảng cáo chuyên biệt. Tuy nhiên những khó khăn này tạo điều kiện cho công ty chính thức bắt tay vào xây dựng kế hoạch củng cố và phát triển thương hiệu cho mình trong tương lai. Đó là một nhìn nhận đúng đắn và là một xu thế không thể nào cưỡng lại được nếu như Ánh Dương muốn tồn tại và phát triển trong xu thế hội nhập kinh tế như hịên nay.
Như vậy trên thị trường quảng cáo hiện nay thì công ty quảng cáo Ánh Dương được xếp vào hạng trung bình – khá, tuy nhiên với sự phát triển