- Bước 3: Chiến lược phát triển thương hiệu:
2. Mô tả và đánh giá hình ảnh thương hiệu của công ty
2.4. Đánh giá hình ảnh thương hiệu của công ty so với đối thủ cạnh tranh:
cạnh tranh:
Thương hiệu của mỗi công ty đều có những đặc điểm riêng phù hợp và thích ứng với các đặc điểm của công ty. Thương hiệu của mỗi công ty đều có những điểm mạnh và điểm yếu riêng.
- Để đánh giá hình ảnh thương hiệu của công ty so với đối thủ cạnh tranh thì cần phải so sánh nhiều yếu tố, các yếu tố cần phải nói tới khi so sánh hình ảnh thương hiệu của công ty đó là những liên tưởng của công chúng đến công ty.
- Đối với công ty quảng cáo Ánh Dương thì mức độ liên tưởng của công chúng đối với công ty tương đối tốt vì khi nhắc tới Ánh Dương thì công chúng liên tưởng ngay tới đây là công ty quảng cáo trẻ, năng động và thành công. Tuy nhiên hình ảnh thương hiệu của công ty được đánh ở mức trung bình – khá. Trên thị trường quảng cáo thì khả năng cạnh tranh bằng thương hiệu của công ty được đánh giá là không bằng một số công ty như GoldSun, công ty giải pháp thị trường hoàng gia, công ty quảng cáo Đất Việt…nhưng sức cạnh tranh bằng thương hiệu của công ty quảng cáo Ánh Dương thì lại hơn hẳn một số các công ty khác như công ty quảng cáo An Dương, Công ty quảng cáo Dolphin, công ty Hà Thái…như vậy hình ảnh thương hiệu của công ty được khách hàng đánh giá tương đối chính xác.
- Công ty có một số đối thủ cạnh tranh trực tiếp đó là công ty quảng cáo Trẻ và AF, trong đó thì hình ảnh thương hiệu của công ty quảng cáo Trẻ được đánh giá cao hơn còn AF thì lại được khách hàng đánh giá thấp hơn. Như vậy nói với đà phát triển như hiện nay thì thương hiệu của công ty ngày càng được đánh giá cao hơn nữa.
- Đối với các đối thủ cạnh tranh thì mỗi một đối thủ đều có một thế mạnh riêng, công chúng cũng liên hệ và đánh giá với các thế mạnh đó để có được sự đánh giá đúng mức.
- So với các đối thủ cạnh tranh thì công ty có một số những đặc điểm nổi bật đó là các chương trình mà công ty thực hiện thì đều đảm bảo được tính chất của ngành nghề, đảm bảo chất lượng tốt và tạo sự bảo đảm cao khiến cho khách hàng đặc biệt quan tâm.
- Công ty quảng cáo Ánh Dương khẳng định mình bằng chất lượng và hiệu quả theo đúng phương châm hoạt động của công ty đó là “ tất cả vì khách hàng”. điều này được thể hiện thông qua sự khác biệt nổi trội về các khía cạnh như chất lượng nội dung thông điệp có khả năng kích thích đối tượng mạnh, hình thức thể hiện, hình thức thiết kế, sự phối hợp giữa các màu sắc một cách độc đáo hơn hẳn một số các công ty khác.