Việc phân tích SWOT chính là cơ sở để duy trì và phát triển Công ty, giúp cho Công ty nhận biết đợc những điểm lợi thế và những hạn chế của mình tự chớp lấy cơ hội và vợt qua thử thách để đứng vững trong thơng trờng cạnh tranh ngày càng gay gắt này.
5.1. Điểm mạnh (Strengthen point):Về mặt vị trí địa lý: Về mặt vị trí địa lý:
Công ty du lịch và khách sạn Kim Liên có một vị trí hết sức thuận lợi, Công ty toạ lạc trên một khu dân c đông đúc, từ đây khách có thể thả bộ trong Công viên Lênin thởng thức bầu không khí trong lành bên trái công ty là trục giao thông đi về phía tây ngoại ô Hà Nội.
Nằm ở vị trí ngã t giao thông án ngữ con đờng Giải Phóng đi thẳng quốc lộ 1A xuyên suốt Bắc đến Nam Công ty có thể đón tiếp khách du lịch từ mọi miền đất nớc và khách Quốc tế khi đặt chân lên Hà Nội.
Tình trạng cơ sở vật chất kỹ thuật:
Công ty du lịch và khách sạn Kim Liên trải dài trên một diện tích rộng 36.331m2. Đây thực sự là một diện tích lý tởng cho kinh doanh khách sạn mà không phải Công ty nào cũng có.
Mức giá:
Mức giá tại khách sạn Kim Liên thấp, phù hợp với thị trờng khách hàng mục tiêu là khách du lịch nội địa. Đây cũng là một lợi thế rất lớn của Công ty trong việc cạnh tranh với các đối thủ khác.
Chất lợng sản phẩm, chất lợng phục vụ:
Công ty luôn coi trọng chất lợng sản phẩm và sự phục vụ của mình, với một đội ngũ nhân viên có kinh nghiệm, trình độ kinh doanh khách sạn, Công ty đã làm cho du khách cảm thấy tin tởng.
Uy tín, danh tiếng của khách sạn:
Công ty khách sạn Kim Liên đợc thành lập đã bốn mơi năm, đó là quãng thời gian khá dài đủ để cho Công ty có uy tín trên thị trờng nội địa.
5.2. Điểm yếu (Weakness):
Chủng loại sản phẩm cuả Công ty cha đa dạng và phong phú do đó cha thu hút đợc khách lu trú dài ngày tại khách sạn.
Hệ thống cơ sở vật chất cha đồng bộ còn mang tính chất cải tạo sửa chữa và tu bổ cơ sở vật chất cũ, trang thiết bị vật liệu bổ xung còn ít ví dụ nh phòng tập thể thao...
Khả năng về vốn của Công ty còn hạn chế.
Quan hệ với các hãng lữ hành gửi khách còn kém cha trú trong đến công tác Marketing trong khách sạn tuy rằng đã thành lập phòng thị trờng.
5.3. Cơ hội (Opportunity):
Ngành du lịch Việt Nam đặc biệt là thị trờng khách du lịch nội địa sẽ phát triển và tăng mạnh trong một vài năm tới cùng với cơ chế thoáng về đón khách Quốc tế.
Nền kinh tế Việt Nam vẫn ổn định và tiếp tục tăng trởng điều đó sẽ khuyến khích du lịch nội địa.
Pháp lệnh về du lịch mới đợc ban hành có các đạo luật, sắc luật về kinh doanh khách sạn.
Hà Nội đã bớc qua 1.000 năm Thăng Long văn hiến và đây cũng là cơ hội tốt cho khách sạn Kim Liên tiếp tục phát huy.
5.4. Đe dọa (Threaten):
Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp luôn bám sát và dành dật thị trờng khách đặc biệt là khách nội địa nh La Thành, Thắng Lợi, Thuỷ Tiên,...
Sự cạnh tranh của các khách sạn liên doanh mới quanh khu vực của khách sạn Kim Liên nh khách sạn Nikko, Asian,...
Nằm trong tình trạng có thể bị cổ phần hoá Công ty khi Nhà nớc có quyết định triển khai.