II. Đề xuất kế hoạch Marketing cho Công ty khách sạn du lịch Kim Liên.
2. Chiến lợc marketing tuyển chọn:
2.2. Chiến lợc Markrting:
Chiến lợc Marketing đợc bắt nguồn trực tiếp từ sự phân đoạn thị trờng.
Đối với Công ty khách sạn và du lịch Kim Liên, thị trờng mục tiêu là khách nội địa và khách Trung Quốc thì Công ty nên sử dụng chiến lợc Marketing tập trung tức là Công ty theo đuổi cùng một lúc hai thị trờng mục tiêu đó chúng ta có thể xem xét chu kì sống sản phẩm của Công ty
Có thể nói rằng hiện nay sản phẩm Công ty đang trong giai đoạn bão hoà, doanh thu có chiều hớng chậm lại và giảm công suất sử dụng, cung nhiều phải thay đổi lợng cầu ít.
Công ty có thể sử dụng một trong hai chiến lợc sau:
+ Chiến l ợc điều chỉnh sản phẩm:
Bản chất của chiến lợc này là tạo ra sức sống mới cho các sản phẩm và dịch vụ hiện có ở công ty, làm cho chúng có thể mới chẳng hạn Công ty nên có các dịch vụ thông tin ngoài khách sạn, phòng và tầng VIP, bổ sung thêm các dịch vụ văn phòng, tiếp tục phát triển sản phẩm du lịch trọn gói.
+ Chiến l ợc điều chỉnh Marketing hỗn hợp:
Doanh số có thể tăng bằng cách thay đổi biện pháp Marketing hỗn hợp. Công ty nên tập trung vào tìm các kênh phân phối mới nh các đại lý lữ hành có uy tín, tên tuổi, sử dụng các hoá đơn đối với các lĩnh vực nh ăn uống, lu trú có phiếu dự thởng hoặc các biện pháp khuyến mại khác để tăng doanh số.
Mặt khác Công ty khách sạn du lịch Kim Liên là Công ty đầu đàn, chủ chốt đối với thị trờng khách du lịch nội địa, nên đối với thị trờng này Công ty tiếp tục duy trì thị phần này. Làm thế nào để Công ty vẫn giữ đợc khách hàng trong khi các đối thủ cạnh tranh luôn dòm ngó công việc kinh doanh của Công ty? Cách tốt nhất vẫn là thờng xuyên cải tiến, tiếp tục đổi mới hoặc bổ sung dịch vụ mới.
Còn đối với thị trờng mục tiêu thứ 2 là khách Trung quốc Công ty sử dụng chiến lợc "Mở rộng thị phần" bằng cách cố gắng làm giống, bắt chớc tất cả hoặc một số cái mà các khách sạn có thị trờng khách Trung Quốc lớn nhất làm, Công ty có thể chọn cùng phơng tiện quảng cáo hoặc bổ sung các dịch vụ tơng tự.