II. Cỏc giải phỏp hoàn thiện chớnh sỏch xỳc tiến hỗn hợp của cụng ty cổ phần Súng Hồng.
1. Những hoạch định chiến lược của cụng ty đối với hoạt động xỳc tiến hỗn hợp.
1.3.1 Hoàn thiện hoạt động quảng cỏo
Quảng cỏo là một trong những hoạt động xỳc tiến hỗn hợp quan trọng trong kinh doanh nhưng hiện nay cụng tỏc tổ chức thực hiện quảng cỏo của cụng ty cũn nhiều yếu kộm. Để hoạt động quảng cỏo mang lại hiệu quả trước hết doanh nghiệp cần phải xỏc định rừ mục tiờu quảng cỏo trong chiến dịch quảng cỏo. Mục tiờu quảng cỏo phải phự hợp với mục tiờu marketing của cụng ty nhằm tạo ra hỡnh ảnh tốt đẹp về sản phẩm, về cụng ty trong tõm trớ người tiờu dựng từ đú đạt được mục tiờu kinh tế mà cụng ty đề ra.
Do kinh phớ cho hoạt động quảng cỏo khụng nhiều chỉ dừng lại ở những phương tiện quảng cỏo tĩnh như tờ rơi, tờ bướm, ỏp phớch, biển quảng cỏo ở cửa hàng. Việc thiết kế quảng cỏo cũng chỉ được thiết kế đơn giản dựa trờn những mẫu cú sẵn của cỏc cụng ty in bao bỡ nờn khụng gõy được nhiều sự chỳ ý. Cụng ty nờn cú sự chuẩn bị sẵn ý tưởng của riờng, thiết kế được những thụng điệp truyền thụng cho từng chiến dịch sau đú tiến hành thuờ cỏc cụng ty in bao bỡ tiến hành thỡ sẽ đem lại hiệu quả hơn. Mặc dự cỏc chương trỡnh
quảng cỏo đơn giản nhưng cụng ty cũng cần phải nội dung quảng cỏo hấp dẫn , độc đỏo. Thụng điệp quảng cỏo sẽ phải trở nờn gần gũi hơn với bà con nụng dõn như hỡnh ảnh con lơn hồng hào cho thức ăn gia sỳc, hay những chỳ gà khỏe mạnh cho thuốc cỳm gà. Thụng điệp được thiết kế nờn gần với trỡnh độ kiến thức và lợi ớch thiết thực của họ vớ dụ như: thức ăn gia sỳc Ba to - chất lượng của Ba to – tiền của nhà nụng. Với thiết kế cú sẵn thỡ cụng ty sẽ khụng thể tạo ra sự khỏc biệt được.
Nhưng cụng ty khụng thể chỉ dựa hoàn toàn vào chương trỡnh quảng cỏo tĩnh, trong tương lai gần cụng ty cần phải cú những bước mạnh dạn đầu tư hơn nữa cho hoạt động quảng cỏo trờn truyền hỡnh và bỏo, tạp chớ. Trờn truyền hỡnh cú một số chương trỡnh rất thu hỳt được sự chỳ ý của nhà nụng là: “ Bạn của nhà nụng ”, “ Cựng nụng dõn làm giàu “ trờn kờnh VTV2 thụng qua những
chương trỡnh đú thỡ việc quảng bỏ sản phẩm sẽ được rộng rói tới đụng đảo quần chỳng. Với chi phớ 2 triệu đồng/ 1 lần sẽ khụng là cao nếu cụng ty biết cỏch tớnh toỏn được hiệu quả của nú. Tạp chớ cụng ty cú thể đăng quảng cỏo trờn tạp chớ khoa học kĩ thuật & đời sống, kinh tế và phỏt triển nụng thụn.
Ngoài những hỡnh thức trờn cụng ty cũng cú thể tăng cường sử cỏc hỡnh thức quảng cỏo khỏc như internet, vật phẩm in tờn và biểu tượng cụng ty, mũ ỏo cho đội ngũ nhõn viờn, in catolog, sổ ghi chộp, cẩm nang thuốc thỳ y … Đõy là những hỡnh thức sẽ làm đa dạng thờm chương trỡnh quảng cỏo của cụng ty.