II. Cỏc giải phỏp hoàn thiện chớnh sỏch xỳc tiến hỗn hợp của cụng ty cổ phần Súng Hồng.
1. Những hoạch định chiến lược của cụng ty đối với hoạt động xỳc tiến hỗn hợp.
1.3.4 Một số biện phỏp để tăng cường quan hệ cụng chỳng
Trong những giai đoạn trước hoạt động quan hệ cụng chỳng thực sự cụng ty chưa cú sự quan tõm nhiều, nhưng tới năm 2006 cụng ty đó dành một khoản ngõn sỏch trong hoạt động xỳc tiến để tiến hành cỏc buổi hội thảo. Do thuốc thỳ y là sản phẩm chuyờn ngành nờn nội dung một chương trỡnh quảng cỏo khụng thể núi hết tỏc dụng cho khỏch hàng và bà con nụng dõn hiểu rừ về từng loại thuốc. Cỏc buổi hội thảo chớnh là hỡnh thức hữu hiệu nhất để cú thời gian trỡnh bày cặn kẽ về bệnh tật, cỏch phũng chữa, tỏc dụng của thuốc,…. Và là cụng cụ quảng cỏo sản phẩm và thương hiệu cụng ty trung thực, đỏng tin cậy nhất. Để những buổi hội thảo cú hiệu quả thỡ cụng ty cần phải chia nhỏ thời lượng tiến hành hội thảo theo sự ra đời của sản phẩm mới, đõy là thời kỡ tốt để cú thể giới thiệu sản phẩm của mỡnh, đặc biệt là những sản phẩm cụng nghệ cao cú sự khỏc biệt. Việc tổ chức hội thảo thỡ cần phải cú sự liờn hệ mật thiết với trạm thỳ y, hội khuyến nụng để tổ chức một chương trỡnh hội thảo tại địa phương thành cụng. Cỏc nhõn viờn tiếp thị vựng sẽ thực hiện thiết lập cỏc mối quan hệ này. Với một cuộc hội thảo cú thể là theo nhúm, theo liờn tỉnh, hay từng địa phương. Riờng hội thảo tại địa phương thỡ phải xỏc định rừ đối tượng là đại lý địa phương, bỏc sĩ thỳ y, và cỏc trang trại chăn nuụi giỏi là những thành phần khụng thể thiếu, họ đều là những người cú trỡnh độ hiểu biết cao, sẽ là đội ngũ tuyờn truyền cho cụng ty cú hữu ớch.
Cỏc biện phỏp trờn đõy sẽ gúp phần nõng cao hiệu quả của hoạt động xỳc tiến hỗn hợp. Tuy nhiờn nếu hoạt động xỳc tiến hỗn hợp của cụng ty được đẩy mạnh nhưng sản phẩm của cụng ty khụng đỏp ứng được nhu cầu thị trường, chớnh sỏch giỏ khụng hợp lý, việc phõn phối hàng húa khụng thuận lợi thỡ sẽ gõy bất lợi cho chiến lược tổng thể của cụng ty. Do đú để nõng cao sức