- Giám đốc Công ty: Giám đốc Công ty đợc UBND tỉnh bổ nhiệm, là ngời đại diện hợp pháp của doanh nghiệp và chịu trách nhiệm trớc UBND tỉnh, trớc pháp
của công ty ở khu vực miền trung trong những năm tớ
4.2.6 Giải pháp về quảng cáo cho các sản phẩm phân bón sông gianh trên địa bàn các tỉnh miền Trung.
địa bàn các tỉnh miền Trung.
Để thực hiện có hiệu quả các giải pháp về quảng cáo, lãnh đạo đơn vị cần hiểu rõ những chức năng của quảng cáo và những mục tiêu cần đạt đợc sau mổi giai đoạn quảng cáo và góp phần vào kết quả đó có bao nhiêu % do quảng cáo mang lại. Chiến lợc mở rộng thị trờng tiêu thụ phải gắn với các chơng trình quảng cáo hiệu quả và đợc kế hoạch hoá rất cụ thể đối với từng thị trờng, nhóm khách hàng, từng loại sản phẩm và hơn nữa là lựa chọn các phơng tiện truyền thông sao cho có hiệu quả cao nhất, những khách hàng mục tiêu nhận đợc “thông điệp” quảng cáo của sản phẩm là nhiều nhất.
4.2.6.1 Xây dựng kế hoạch quảng cáo
Khắc phục những nhợc điểm của công tác tuyên truyền quảng cáo các sản phẩm phân bón sinh học Sông Gianh thời gian qua, công ty cần phải xây dựng một kế hoạch quảng cáo mang tính khả thi cao, thờng xuyên nghiên cứu để đổi mới kế hoạch quảng cáo phù hợp hơn với mục tiêu đề ra. Mặt khác, một kế hoạch quảng cáo phải phù hợp với đối tợng khán giả mục tiêu, gửi thông điệp phù hợp với phơng tiện truyền thông. Công ty cần phải xây dựng các yếu tố chính cho một kế hoạch quảng cáo nh sau:
Đối tợng khán, thính giả mục tiêu từng thời kỳ. Công ty đang hớng đến khách hàng là những ai?
Chiến lợc về thông điệp quảng cáo: công ty sẽ nói gì về sản phẩm với họ?
Chiến lợc truyền thông: Khi nào và ở đâu công ty sẽ đến với khách hàng mục tiêu?
4.2.6.2 Lựa chọn phơng tiện truyền thông quảng cáo.
Phơng tiện truyền thông quảng cáo là một phơng tiện truyền đạt để mở rộng và kéo dài thông tin. Tác dụng của nó là truyền đạt một cách hiệu quả thông tin quảng cáo đến ngời tiêu dùng. Phơng tiện truyền thông quảng cáo có rất nhiều loại nh các phơng tiện truyền thông qua in ấn( báo, tạp chí, sách, trang, tờ rơi), quảng cáo điện tử (đài phát thanh, truyền hình, internet), quảng cáo ngoài trời (biển quảng cáo, quảng cáo trên xe ô tô, trên tờng), quảng cáo hiển thị (hàng trng bày ở quầy bán hàng, trên áo, mủ) ngoài ra còn một số loại quảng cáo khác nh quảng cáo qua bu điện, biểu diển ca nhạc, hình ảnh trên bao gói.
Nhìn chung sự phong phú của các hình thức quảng cáo đã tạo điều kiện cho các doanh nghiệp tiếp cận đợc các thị trờng mục tiêu nhanh chóng nhng cũng do sự phong phú của các hình thức quảng cáo nên nếu không cân nhắc lựa chọn hợp lý hình thức quảng cáo sẻ dẩn tới không đạt đợc mục tiêu của quảng cáo, hoặc hiệu quả của quảng cáo không mang lại nh mong muốn. Mặt khác, tại khu vực các tỉnh miền trung do dịa bàn trải dài cơ sở hạ tầng còn hạn chế, hơn nữa trong thời gian và qua công ty trực tiếp quản lý và điều hành khoản chi phí chung về quảng cáo. Khoản này chịu trách nhiệm quảng cáo trên đài truyền hình trung ơng, đài tiếng nói Việt Nam và một số tờ báo lớn nên chi phí rất cao, bên cạnh đó có những thông điệp quảng cáo từ đài truyền hình trung ơng bị đài địa phơng cắt và chèn nội dung khác vào. Điều này đã gây bất tiện cho khán thính giả tại các tỉnh miền Trung. Chính vì vậy, tại các tỉnh miền Trung công ty nên chọn lựa những hình thức nh quảng cáo trên đài truyền hình địa phơng, một số đài phát thanh truyền hình ở các huyện và kết hợp với các hình thức khác nh tờ rơi, các loại biển hiệu, các tờ báo ở địa phơng. Sự kết hợp nhuần nhuyển các hình thức này sẽ có tác dụng chuyển tải có hiệu quả các thông tin đến khách hàng mục tiêu của khu vực. Việc quảng cáo phải thực hiện thờng xuyên, tránh tình trạng quảng cáo dầu mùa vụ khi nhu cầu sử dụng đang tăng cao còn những lúc nhu cầu sử dụng thấp thì không quảng cáo. Trong nội
dung cần đơn giản hoá theo mục tiêu của từng giai đoạn, quảng cáo phải có tính nghệ thuật và gợi sự tò mò đối với khán, thính giả.