I. Một số điểm cần lư uý đối với các doanh nghiệp Việt Nam khi tiến hành
1. Thực trạng các doanh nghiệp Việt Nam bị mất thương hiệu trên thị
1.3 Vụ tranh chấp thương hiệu PetroVietnam
PetroVietnam là một doanh nghiệp lớn nhất ngành dầu khí Việt Nam hoạt động ở ba lĩnh vực chính: xuất khẩu dầu thô, hợp tác thăm dò khai thác dầu khí trong nước và bán các sản phẩm từ dầu khí. Dầu thô không cần thương hiệu. Việc thăm dò khai thác dầu khí chỉ thực hiện ở trong nước, cũng không cần thương hiệu. Vậy chỉ còn phần sản phẩm từ dầu thô như xăng, dầu nhớt... được bán và xuất khẩu dưới thương hiệu PetroVietnam.
Tổng công ty PetroVietnam có chiến lược khuếch trương và đưa những sản phẩm này sang Mỹ và các nước trong khu vực. Tuy vậy, vào tháng 7/2002, trang web của Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Mỹ
http://tarr.uspto.gov. thông báo, nhãn hiệu PetroVietnam vừa được một công ty có tên NGUYENLAI, địa chỉ 11215 PACIFIC HWY SW LAKEWOOD, WA 98499 (Mỹ) đăng ký tại Mỹ. Theo tìm hiểu của các phóng viên VASC Orient, tuy đơn đăng ký này chưa được chấp nhận nhưng nếu không có những biện pháp kịp thời thị thương hiệu của PetroVietnam sẽ bị mất ở nước ngoài.
Khi phóng viên của VASC Orient gọi điện cho doanh nghiệp, trợ lý của Tổng giám đốc Nguyễn Xuân Nhậm hoàn toàn bất ngờ với thông tin trên. Bản thâm Ông Nhậm cho biết Ông vẫn chưa hay biết gì về chuyện này và giới thiệu phóng viên của VASC Orient với Ban Công nghệ thông tin của Tổng công ty. Tuy nhiên, Ban Công nghệ thông tin của PetroVietnam cũng chưa hề biết đến việc này.
Trước tình hình đó, Ban giám đốc của PetroVietnam đã gấp rút tiến hành các hoạt động để đối phó với vụ đánh cắp thương hiệu này. Một lãnh đạo của Tổng công ty cho biết, PetroVietnam đã chuẩn bị một chiến lược để bảo vệ thương hiệu của mình. Theo Công ty tư vấn luật Pham & Associates, việc đối phó với công ty NGUYENLAI không khó khăn bỏi công ty này đã đăng ký nhãn hiệu giống hệt với PetroVietnam cả về hình lẫn chữ. NGUYENLAI sẽ gặp khó khăn ngay khi PetroVietnam lên tiếng. Theo họ, có ba cách đểđối phó với việc bịđánh cắp thương hiệu này:
Cách thứ nhất, ít tốn kém nhất nhưng cũng lâu nhất, đó là không hành động gì, để NGUYENLAI tự động bị huỷ thương hiệu vì công ty đó phải chứng minh được thương hiệu này đã được chính họ sử dụng, nếu không đưa được bằng chứng sử dụng thương hiệu ba lần (6 tháng một lần) thì sẽ bị rút thương hiệu. Tuy nhiên, cách này hơi mạo hiểm bởi NGUYENLAI có thể đưa ra những bằng chứng không đúng sự thật và thời gian có thể kéo dài đến 3 năm.
Cách thứ hai là tranh tụng và thuê luật sư trong nước. Theo luật gia Khánh Toàn, Giám đốc Công ty luật Pham & Associates, luật sư trong nước có đủ khả năng để thực hiện vụ kiện đòi thương hiệu nhưng một khó khăn là những hoạt động hành lang (lobby) các doanh nghiệp Việt Nam chưa quen và chưa có kinh nghiệm tại Mỹ.
Cách thứ ba là tranh tụng và thuê luật sư Mỹ. Các luật sư sẽ giúp PetroVietnam bác bỏ thương hiệu do NGUYENLAI đăng ký, sau đó đăng ký thương hiệu PetroVietnam của Tổng công ty dầu khí Việt Nam. Cách này chắc chắn nhất nhưng cũng rất tốn kém.
Nhãn hiệu PetroVietnam hiện mới bị công ty NGUYENLAI đăng ký ở giai đoạn 1 do đó có thể xử lý việc xâm hại này bằng cách thuê luật sư của Mỹ. Để giành lại thương hiệu PetroVietnam công ty cũng phải làm theo hai bước, bước thứ nhất là bác bỏ nhãn hiệu PetroVietnam của công ty NGUYENLAI và bước thứ hai là đăng ký nhãn hệu PetroVietnam của Tổng công ty dầu khí Việt Nam.