* Ưu điểm:
- Tình hình kinh doanh của Công ty có chiều hướng tăng trưởng tốt, mặt hàng chiến lược định giá rõ nét, thị trường phong phú hơn.
- Chất lượng sản phẩm dần ổn định, kinh nghiệm sản xuất từng bước được tích luỹ. Đáp ứng ngày càng cao nhu cầu an toàn vệ sinh thực phẩm cho người tiêu dùng (đạt tiêu chuẩn HACCP về vệ sinh an toàn thực phẩm).
- Có tiềm lực cơ sở vật chất tương đối lớn, do đó Công ty có nhiều thuận lợi trong việc mở rộng quy mô và những hoạt động kinh doanh.
* Nhược điểm:
- Hoạt động nghiên cứu Marketing cho xây dựng và phát triển thương hiệu tại thị trường nội địa chưa được thực hiện. Công ty chưa có một câu sologan chính
- Chất lượng sản phẩm chưa ổn định, sản phẩm chưa đa dạng về chủng loại và phương thức chế biến.
- Công ty chưa có nhiều mạng lưới tiếp thị để thâm nhập thị trường trong cả nước. Mạng lưới phân phối yếu, chủ yếu phân phối trong tỉnh Lai Châu trong khi nhiều thị trường còn bỏ ngỏ. Các hoạt động hỗ trợ bán hàng còn ít, chương trình khuyến mãi mang tính chất tự phát, nhỏ lẻ.
- Xây dựng giá chưa căn cứ kết quả từ việc nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh trong nước. Đồng thời, việc xây dựng giá cũng chưa có những đột phá dựa vào sản phẩm độc đáo và khác biệt. Thông tin về Công ty và sản phẩm khó tìm và hầu như không có. Ít thấy Công ty xuất hiện trên báo, tạp chí. Do đó, thương hiệu cũng ít được biết và nhắc đến.
- Nhận thức về thương hiệu chưa đầy đủ và chưa thống nhất từ các cấp lãnh đạo cao nhất tới nhân viên cấp thấp nhất để có thể đề ra và thực thi được một chiến lược thương hiệu hiệu quả
- Công ty vẫn chưa có chính sách đào tạo, huấn luyện cho chức danh quản lý thương hiệu, nhãn hiệu.
- Không thường xuyên đánh giá thoả mãn khách hàng, tìm hiểu nhu cầu và thị hiếu người tiêu dùng.