II. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ KINH TẾ HOẠT ĐỘNG THAM DỰ HỘI CHỢ TRIỂN LÃM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM
1.1. Quảng bỏ thương hiệu
Dự tham dự hội chợ trong nước hoặc nước ngoài thỡ tỏc dụng đầu tiờn bao giờ cũng là quảng bỏ thương hiệu. Sau bài học của hàng loạt doanh nghiệp lớn của Việt Nam bị mất thương hiệu, vấn đề này đang là một trong những đề tài núng hổi nhất trong cỏc doanh nghiệp của chỳng ta. Chỉ sau hàng loạt sự việc xảy ra, chỳng ta mới giật mỡnh nhận ra giỏ trị thương hiệu - điều mà lõu nay chẳng mấy được quan tõm 12
chăm súc.13Một thực tế phải thừa nhận rằng đõy cũng là điểm yếu nhất của Việt Nam hiện nay: hỡnh ảnh thương hiệu Việt Nam cũn mờ nhạt, yếu kộm về nhiều 12 (1) Thời bỏo Kinh tế Sài Gũn ra ngày 6/11/2003 trang 40.
mặt. Hội chợ Triển lóm với chức năng của mỡnh là quảng bỏ thương hiệu do vậy đó đỏp ứng được nhu cầu của cỏc doanh nghiệp. Tham dự Hội chợ Triển lóm, doanh nghiệp cú cơ hội đưa hỡnh ảnh cụng ty mỡnh, sản phẩm mỡnh đến với một số lượng lớn đối tượng khỏch hàng, đối tỏc với mức chi phớ hợp lý. Ưu điểm quảng cỏo tại Hội chợ Triển lóm so với cỏc loại hỡnh quảng cỏo khỏc cũn là khỏch hàng được trực tiếp xem xột, kiểm tra sản phẩm cũng như được trực tiếp giải đỏp thắc mắc về mọi vấn đề cú liờn quan, vỡ thế tỏc dụng thuyết phục cao hơn hẳn.
Theo kết quả điều tra của Thời bỏo kinh tế Việt Nam(1), thỡ hơn 90% doanh nghiệp tham gia Hội chợ Triển lóm cú mục tiờu hàng đầu là quảng bỏ thương hiệu và hơn 50% trả lời họ đạt được mục tiờu đú. Với số lượng khỏch tham quan gần 1,6 triệu người qua Hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao tại 4 tỉnh Hà Nội, Thành phố Hồ Chớ Minh, An Giang, Bỡnh Định, hàng trăm doanh nghiệp tham dự đó được người14tiờu dựng, khỏch hàng biết đến tờn tuổi. Hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao tại một tỉnh nhỏ như Bỡnh Định nhưng bỡnh quõn mỗi ngày cú 50.000 người khụng chỉ ở Thành phố Qui Nhơn mà cũn ở cỏc tỉnh lõn cận cũng tấp nập kộo đến. Hội chợ được coi là hoạt động kinh tế lớn của tỉnh mà “30 năm qua, chưa bao giờ ở đõy cú một hội chợ tầm cỡ, đụng vui đến thế”(2).
Đối với những hội chợ nước ngoài, cụng tỏc quảng bỏ gặp hạn chế hơn do yếu tố chi phớ cao, doanh nghiệp khụng thể thường xuyờn tham gia được vỡ vậy rất khú khăn trong việc gõy dựng hỡnh ảnh trong mắt cỏc hóng nước ngoài. Tuy nhiờn, một số doanh nghiệp Việt Nam cũng đó khẳng định thương hiệu thành cụng, tạo uy tớn với đối tỏc. Đú là trường hợp Cụng ty gồm sứ Minh Long một hai năm đầu tham gia hội chợ chỉ là để ra mắt, tự giới thiệu, sang năm thứ ba khi khỏch hàng đó tin thực lực doanh nghiệp mới ký hợp đồng giỏ trị lớn kộo dài hàng năm. Đõy chỉ là vớ dụ nhỏ trong vụ số những doanh nghiệp Việt Nam thu được kết quả mỹ món từ cỏc
Hội chợ Triển lóm quốc tế, gúp phần đưa tờn tuổi doanh nghiệp Việt Nam, những ngành hàng thế mạnh của Việt Nam ra thế giới.