- Thông tin từ các doanh nghiệp sử dụng thông tin thị tr−ờng
a/ Xu h−ớng phát triển loại thông tin thị tr−ờng theo thời gian
+ Thông tin dài hạn và trung hạn
Loại thông tin này phục vụ cho mục đích xây dựng chiến l−ợc kinh doanh, h−ớng đầu t− và điều chỉnh đầu t− của doanh nghiệp trong khoảng thời gian từ 3 - 5 năm hoặc 5 - 10 năm.
Từ tr−ớc đến nay, các doanh nghiệp còn ít chú ý tới loại thông tin này. Hiện nay, khi tham gia thị tr−ờng trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế, do các yếu tố của thị tr−ờng luôn thay đổi (cung - cầu, giá cả, các rào cản kỹ thuật và môi tr−ờng…) đòi hỏi phải có những quyết định mang tính chất đón đầu nên các doanh nghiệp ngày càng chú ý tới loại thông tin này. Trên thực tế, loại thông tin này trở thành loại thông tin t− vấn có giá trị nhất, đắt nhất và cũng khó nhất.
Hiện nay và trong thời gian tới, thông tin thị tr−ờng dài hạn và trung hạn đ−ợc t− vấn và cung cấp cho doanh nghiệp phải đáp ứng đ−ợc những yêu cầu cơ bản sau đây:
- Phải có l−ợng t− liệu vừa đủ để đánh giá xu thế phát triển của thời gian quá khứ. Trong hoạt động kinh tế, sự phát triển thị tr−ờng bao giờ cũng là sự nối tiếp nhau, chịu sự tác động t−ơng tác của nguyên nhân và kết quả. Vì vậy phân tích quá khứ để tìm ra xu h−ớng phát triển của t−ơng lai là vấn đề không thể bỏ qua. Chính vì vậy, doanh nghiệp cần phải theo dõi, phân tích thông tin một cách có hệ thống.
Thông th−ờng, thời gian để cung cấp diễn biến của quá khứ tối thiểu phải gấp 2 lần so với thời gian dự báo t−ơng lai. Thí dụ, doanh nghiệp cần có thông tin để đ−a ra quyết định kinh doanh cho khoảng thời gian 3 năm tới, thì thời gian phân tích và các chỉ tiêu thông tin trong thời gian quá khứ sẽ phải tối thiểu là 6 năm. Nếu đ−a ra quyết định kinh doanh cho 5 năm tới thì thông tin thời quá khứ phải lùi lại 10 năm. Đây là tr−ờng hợp thông th−ờng, trong tr−ờng
hợp quá khứ có những b−ớc ngoặt lớn hay có sự thay đổi cơ bản thì không nhất thiết phải áp dụng tiêu chuẩn này.
- Nội dung thông tin thời quá khứ và thông tin dự báo phải t−ơng đồng về không gian, tính chất và nội hàm kinh tế.
Đây là yêu cầu cầu hết sức cơ bản, đảm bảo cho tính đồng nhất của thông tin, tránh việc nhân định sai và do đó đ−a ra quyết định sai.
Ví dụ: Phạm vi phân tích thời quá khứ của một tỉnh nào đó, nh−ng nếu có sự thay đổi về địa giới hành chính thì yếu tố này phải đ−ợc loại trừ, hoặc nếu cách thống kê về một mặt hàng nào đó có sự thay đổi, thì yếu tố này cũng phải đ−ợc loại trừ nhằm đảm bảo tính đồng nhất của thông tin thời quá khứ với thông tin dự báo thời t−ơng lai.
- Thông tin về môi tr−ờng kinh doanh và những điều kiện ảnh h−ởng đến kinh doanh trong thời gian cần thông tin phải đ−ợc đặc biệt chú ý. ở đây, phải chú ý đến những b−ớc ngoặt, những thay đổi chính sách có ảnh h−ởng đến hoạt động kinh doanh.
- Thông tin dự báo phải nêu rõ xu thế phát triển và nếu có đ−ợc những kịch bản khác nhau thì càng tốt.
- Thông tin về những kinh nghiệm quốc tế trong những tr−ờng hợp t−ơng tự luôn đ−ợc đánh giá cao trong loại thông tin dài và trung hạn.
+ Thông tin ngắn hạn
Thông tin thị tr−ờng ngắn hạn phải chú ý đảm bảo những yêu cầu tối thiểu sau:
- Phải bám sát vào nội dung của kế hoạch hoặc ý đồ kinh doanh của doanh nghiệp. Đây là những nội dung cần phải đáp ứng của đơn vị/ng−ời cung cấp thông tin thị tr−ờng cho doanh nghiệp.
- Thông tin về thời gian quá khứ trong tr−ờng hợp này không cần quá dài nh−ng phải nêu đ−ợc những đột biến trên thị tr−ờng và lý do chủ yếu dẫn đến những thay đổi đó.
- Thông tin về đối thủ cạnh tranh, mặt hàng có thể thay thế, những dự án khác có khả năng dẫn đến phải chia xẻ thị tr−ờng là rất quan trọng.
- Khả năng thay đổi trong môi tr−ờng kinh doanh của 1-2 năm phải đ−ợc hết sức chú ý và đ−a ra những tình huống có thể xẩy ra để ng−ời sử dụng thông tin thị tr−ờng cân nhắc và lựa chọn trong quyết định của mình.