CHƯƠNG 2: THỰC TRÁNG NAÍNG LỰC CÁNH TRANH CỤA COĐNG TY COƠ PHAĂN SỮA VIEƠT NAM – VINAMILK
3.2.1Đieơm mánh S
- Sau 30 naím hốt đoơng Vinamilk đã tích lũy được moơt nguoăn vôn đáng keơ. Tieăm lực tài chính doăi dào giúp Vinamilk mở roơng các hốt đoơng đaău tư, đaơy mánh các chương trình quạng cáo, hoê trợ bán hàng, tài trợ cho các chương trình truyeăn hình… nhaỉm khuêch trương thương hieơu.
- Là cođng ty đaău tieđn trong ngành sữa Vieơt Nam từ sau ngày giại phóng, cùng với sự hoê trợ cụa Nhà nước và phát huy tôt noơi lực, đên nay thị phaăn cụa cođng ty đã và đang dăn đaău thị trường. Các sạn phaơm cụa Vinamilk được nhieău người biêt đên và tín nhieơm. Đieơm mánh này là đòn baơy và táo đà cho cođng ty vững bước phát trieơn trong thị trường đaăy cánh tranh.
- Cođng ty đã xađy dựng và phát trieơn vùng sữa tươi nguyeđn lieơu ở các vùng ven thành phô: Hóc Mođn, Cụ Chi, Quaơn 12 và moơt sô tưnh lađn caơn: Long An, Bình Dương, Đoăng Nai. Nhờ đó mà sạn phaơm cụa cođng ty haău hêt được sạn xuât từ sữa bò tươi nguyeđn chât neđn thơm ngon, boơ dưỡng, giá thành há hơn moơt sô cođng ty sữa khác sạn xuât các sạn phaơm sữa từ sữa boơt nguyeđn lieơu.
- Câp quạn lý cụa cođng ty giàu kinh nghieơm và kiên thức veă sạn xuât và kinh doanh trong ngành sữa. Đoơi ngũ cođng nhađn vieđn được trẹ hóa, giàu nhieơt huyêt. Moơt sô người được gửi đi đào táo nước ngoài đã trở veă phúc vú cođng ty. Trong những naím tới cođng ty cũng sẽ đón moơt vài con em xuât saĩc cụa CBCNV cođng ty đang đào táo ở nước ngoài trở veă làm vieơc cho cođng ty.
- Trình đoơ thiêt bị cođng ngheơ chê biên và sạn xuât sữa hieơn đái, ngang taăm với các nước trong khu vực và Thê giới. Dađy chuyeăn sạn xuât cụa Vinamilk được taơp đoàn Campina (Hà Lan) đánh giá là hoàn toàn phù hợp với tât cạ tieđu chuaơn cụa bât kỳ các doanh nghieơp sạn xuât sữa nào tái Chađu Ađu.
- Cođng ty đã được câp giây chứng nhaơn ISO 9001 và HACCP. Đađy là những giây thođng hành cođng nhaơn chât lượng các sạn phaơm cụa cođng ty được đạm bạo. Nhờ đó mà người tieđu dùng an tađm, tin tưởng khi sử dúng các sạn phaơm cụa Vinamilk và uy tín cụa cođng ty được taíng leđn.
- Sạn phaơm cụa cođng ty đa dáng veă chụng lối và được đóng trong nhieău lối bao bì khác nhau với theơ tích khác nhau, đáp ứng nhu caău và sở thích đa dáng cụa người tieđu dùng.
- Giá cụa các sạn phaơm nhìn chung là bình dađn, khá cánh tranh so với sạn phaơm cụa các cođng ty khác. Maịc dù vaơy cođng ty cũng có các sạn phaơm cao câp phúc vú đôi tượng chuoơng sử dúng hàng cao câp.
- Đên nay cođng ty đã xađy dựng được heơ thông phađn phôi roơng khaĩp trong cạ nước giúp các sạn phaơm Vinamilk tiêp caơn đên mĩi taăng lớp dađn cư ở khaĩp các tưnh thành trong cạ nước.
- Vinamilk hieơn nay được đánh giá là moơt trong sô ít các cođng trong nước có hốt đoơng quạng cáo, khuyên mãi, tài trợ… Nhờ vaơy mà thương hieơu Vinamilk đã trở neđn quen thuoơc với tât cạ mĩi người.