2. Thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam 1 Tăng trƣởng của ngành mỹ phẩm
2.3 Sự phát triển của kênh phân phối hiện đạ
Thị trường Việt Nam với phần đông dân số sống ở nông thôn (70,4% trong năm 2010) [22] nên kênh phân phối truyền thống vẫn giữ vai trò chủ đạo. Kênh phân phối truyền thống trên thị trường bao gồm các điểm chợ, các cửa hàng dọc đường phố, và các loại hình bán hàng lưu động khác. Tuy vậy, kênh phân phối hiện đại đang trên đà phát triển mạnh mẽ ở thị trường mỹ phẩm Việt Nam.
Bảng 2.3: So sánh thị phần của các kênh phân phối trên thị trƣờng Việt Nam trong năm 2005 và 2009
“Nguồn: Vietnam grocery report 2010 - TNS Vietnam”
Kênh phân phối hiện đại là những hệ thống siêu thị hiện đại, trung tâm thương mại, cửa hàng chuyên dụng được xây dựng lên nhằm đáp ứng cho
Kênh phân phối
Hiện đại Truyền thống
Chợ Cửa Khác
2005 15 61% 15% 9
tiêu dùng, đặc biệt là phụ nữ Việt Nam sự tiện lợi trong việc mua sắm, sự đa dạng về sản phẩm, với giá cả cạnh tranh và sự phục vụ chuyên nghiệp.
Những kênh bán lẻ hiện đại đang đánh dấu vị thế dẫn đầu đối với những cửa hàng truyền thống bằng sự thống lĩnh của các siêu thị và các cửa hàng lớn. Kênh bán lẻ quan trọng nhất trong ngành mỹ phẩm là siêu thị và các cửa hàng lớn vẫn đang thể hiện sự tăng trưởng mạnh mẽ về cơ sở hạ tầng, số lượng và độ bao phủ trong năm 2009.
Trong những năm gần đây, một thay đổi dễ dàng nhận thấy là thói quen mua sắm hiện đại (mua sắm tại siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng chuyên dụng…) đang dần thay thế cho thói quen mua sắm tại các khu chợ truyền thống. Một nghiên cứu gần đây cho thấy thói quen mua sắm hiện đại của người Việt Nam tăng từ 9% trong năm 2005 lên 14% vào năm 2007, và tăng lên 24% vào năm 2010 [1].
Tất cả các siêu thị trong và ngoài nước đã tăng đáng kể mạng lưới cửa hàng trong năm 2008. Có 394 cửa hàng bán lẻ hiện đại, tăng 22% tính từ năm 2007. Trong lúc đó, việc người tiêu dùng đi mua sắm tại kênh bán lẻ này đã tăng với 43%, và họ đi siêu thị hàng tuần [38].
Tuy vậy, trước sự phát triển nhanh chóng của kênh mua sắm hiện đại, kênh mua sắm truyền thống vẫn tiếp tục đóng vai trò then chốt trong đời sống hàng ngày của người Việt Nam, chiếm 68% doanh thu từ các tiệm tạp hóa cả nước [26]. Ngoài ra, những kênh bán lẻ tự do đang bùng nổ trong khoảng cuối năm 2009 như Oriflame hay Avon. Mặc dù kênh phân phối tự do chưa thể có một vị thế cân bằng với những kênh phân phối có cửa hàng cố định nhưng kênh phân phối này vẫn có kết quả doanh thu ấn tượng và có nhiều tiềm năng tăng tưởng trong tương lai.