III. Bài học kinh nghiệm về xây dựng các yếu tố kích thích của marketing cho các thƣơng hiệu sản phẩm chăm sóc da của Việt Nam
4. Nâng cao hiệu quả quảng cáo và khuyến mãi 1 Đầu tƣ vào chất lƣợng quảng cáo
4.2 Đa dạng các hình thức quảng cáo
Theo kết quả nghiên cứu ở chương II, báo và tạp chí là hình thức quảng cáo được ưa chuộng và mang lại hiệu quả ngay sau hình thức quảng cáo trên truyền hình. Kênh quảng cáo này được ưa chuộng vì mang lại cho người tiêu dùng nhiều thông tin về sản phẩm và họ có thể chủ động tìm kiếm thông tin trên báo hay tạp chí. Ngoài ra, quảng cáo trên Internet và các chương trình giới thiệu sản phẩm ngay tại điểm bán đang là những kênh tiềm năng và hứa hẹn sẽ phát triển trong tương lai. Các doanh nghiệp nội địa nên học hỏi và sớm bắt nhịp với các doanh nghiệp ngoại và với chính nhu cầu của người tiêu dùng để nâng cao hiệu quả quảng cáo cho sản phẩm của mình.
Quảng cáo trên Internet là loại hình quảng cáo không quá tốn kém nhưng mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp nếu biết đầu tư đúng đắn cho loại hình này. Các doanh nghiệp ngoại đều xây dựng trang thông tin cho sản phẩm của mình trên Internet. Các trang thông tin trên Internet cho phép người tiêu dùng có thể truy cập, tìm kiếm thông tin về sản phẩm, về chính doanh nghiệp và đánh giá sản phẩm ngay tại đó. Các trang quảng cáo của doanh nghiệp ngoại thường được đầu tư kỹ càng về thiết kế, nội dung, chất lượng trang thông tin, từ đó có thể hấp dẫn người tiêu dùng ngay khi họ chưa tiếp cận với sản phẩm thật. Quảng cáo trên Internet đang phát triển rất nhanh và được nhiều người tiêu dùng yêu thích và sử dụng, đặc biệt là những người tiêu dùng trẻ.
Những năm gần đây, các thương hiệu mỹ phẩm ngoại nói chung và các thương hiệu chăm sóc da nói riêng thường có những chương trình giới thiệu sản phẩm, tặng sản phẩm mẫu hoặc tổ chức trò chơi tặng quà cho người tiêu dùng ngay tại những điểm bán. Đây là một hình thức quảng cáo khác hấp dẫn người tiêu dùng. Trong thời gian trước hoặc sau khi mua sắm họ có thể dừng lại ở các điểm hoạt náo đó, được tư vấn về sản phẩm, được tham gia trò chơi là được tặng quà. Đây là một
phẩm chăm sóc da tại thành phố Hồ Chí Minh nói riêng. Các doanh nghiệp nội địa nên học hỏi từ các thương hiệu bạn để tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình bằng kênh quảng cáo này.
Các doanh nghiệp ngoại với nguồn vốn dồi dào đầu tư đa dạng ở nhiều kênh quảng cáo. Họ tham gia tích cực ở loại hình quảng cáo ngoài trời cho đến hình thức tiếp thị sản phẩm thông qua các nhân viên bán hàng tại điểm bán. Đối với ngành chăm sóc sắc đẹp nhân viên bán hàng là một trong những yếu tố mà người tiêu dùng rất ưa thích tại điểm bán. Các doanh nghiệp nội có thể cân nhắc ngân sách của mình và tùy thuộc vào nhóm đối tượng mục tiêu hoặc nhu cầu quảng cáo của mình để lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp và mang lại hiệu quả cho mình.