Thang đo đƣợc đánh giá sơ bộ ự d a trên k t qu d li u kh o sát t 50 m u quan ế ả ữ ệ ả ừ ẫ
sát b ng ằ B ng câu hả ỏi định lượng các đối tƣợng là ngƣờ ừi t ng mua các s n ph m thả ẩ ực ph m hẩ ữu cơ ở nhiều địa điểm t i thành ph H ạ ố ồ Chí Minh. Đánh giá sơ bộ chỉ tiến hành kiểm tra độ tin c y cậ ủa thang đo thông qua hệ ố s Cronbach alpha và phân tích nhân t EFA nh m ki m tra các biố ằ ể ến quan sát có nhóm vào thang đo không (Phần chi tiết đƣợc trình bày trong ph l c 2). ụ ụ STT Thang đo S ốbiến quan sát Mức đồng tình trung bình H s Cronbach ệ ố Alpha 1. Ý thức s c khứ ỏe 6 3.89 0.908 2. Kiến th c sứ ản ph m ẩ 4 3.93 0.837
3. Thói quen và thái độ 6 3.86 0.855
4. Quan tâm môi trƣờng 4 3.88 0.733
5. Giá trị ả c m nh n ậ 5 3.73 0.887
6. Ý định mua th c ph m h u ự ẩ ữ cơ
5 3.88 0.779
B ng 3.10: Kiả ểm định sơ bộ độtin cậy của các thang đo.
H u hầ ết các thang đo đều đạt giá tr tin c y khá cao thông qua h s tin cị ậ ệ ố ậy
Cronbach Alpha, trong đó thang đo “Ý thức s c khứ ỏe” đạt độ tin c y cao nh t (0.908), ậ ấ trong khi đó thang đo “Quan tâm môi trƣờng” có ph n th p v tin c y (0.733), các ầ ấ ề độ ậ
biến độc lập đều có tƣơng quan với bi n t ng lế ổ ớn hơn 0.3. Theo Hair và cộng s ự (2006), độ tin cậy các thang đo và tƣơng quan biế ổn t ng c a các biủ ến quan sát đều ch p ấ
nhận đƣợc và phù hợp đƣa và phân tích nhân tốEFA. Vì v y, tác gi ậ ả đã tiến hành phân
tích EFA sơ bộ thang đo. Kết qu cho th y các bi n quan sát có nhóm vào nhân t , s ả ấ ế ố ố
nhóm vào các nhóm y u t ế ố nhƣ đã giả ử ở s ph n mô hìnhầ , đồng th i h s KMO = ờ ệ ố
0.577 cho th y phân tích nhân t là phù h p, các nhân t này giấ ố ợ ố ải thích đƣợc 77,96% tổng phƣơng sai của mô hình nghiên c u. Do mứ ẫu đánh giá sơ bộ còn khá nh nên ỏ chƣa thể phản ánh đƣợc nghiên c u m t cách t ng quát nh t, tuy nhiên k t qu ứ ộ ổ ấ ế ả đánh giá sơ bộ cho thấy mô hình ban đầu là phù h p v i th ợ ớ ị trƣờng Thành ph H Chí Minh, ố ồ
tác gi gi l i toàn b các biả ữ ạ ộ ến đo lƣờng và ti p t c kh o sát cho nghiên c u chính ế ụ ả ứ
thức.