Mục đích của ph n nghiên cầ ứu định tính là nh m tìm hi u thông tin, xây d ng ằ ể ự
thịtrƣờng và ngƣời tiêu dùng Vi t Nam. Vì n i dung nghiên c u cệ ộ ứ ủa đề tài là khá quen thuộc – nghiên c u hành vi mua- h u h t các biứ ầ ế ến trong thang đo lại dựa trên cơ sở
những thang đo đã đƣợc s d ng và ki m ch ng nên ph n nghiên cử ụ ể ứ ầ ứu định tính ch ỉ
thực hiện phƣơng pháp thảo luận tay đôi, sau đó tổng h p ý ki n và thi t k l i b ng ợ ế ế ế ạ ả
câu hỏ ịnh lƣợng, đƣa vào nghiên cứu định lƣợng sơ bội đ .
Mô hình ban đầu tác gi xu t d a theo mô hình g c c a Nahid và c ng s ả đề ấ ự ố ủ ộ ự
(2013) g m có 6 y u t ồ ế ố tác động ảnh hƣởng đến hành vi mua TPHC g m có ý th c sồ ứ ức kh e, ki n th c s n phỏ ế ứ ả ẩm, thái độ ự quan tâm môi trƣờ, s ng, chính sách h c a nhà ỗtrợ ủ nƣớc và giá tr c m nh n. Sau khi nghiên cị ả ậ ứu định tính, k t qu cho thế ả ấy ngƣời mua
đồng tình v i các y u t xu t, ngo i tr y u t Chính sách h tr cớ ế ố đề ấ ạ ừ ế ố ỗ ợ ủa nhà nƣớc, h u ầ
hết ngƣời đƣợc hỏi đề ỏu t ra phân vân, ý ki n cế ủa ngƣời tiêu dùng cho rằng nhà nƣớc hi n tệ ại cũng không có những chính sách rõ ràng trong vi c phát tri n TPHC trên th ệ ể ị trƣờng, cũng nhƣ không có những h tr cho c ỗ ợ ả ngƣời tiêu dùng và ngƣờ ải s n xu t ấ
kinh doanh các m t hàng hặ ữu cơ.
Cơ chế th ị trƣờng và xu hƣớng mua s m quyắ ết định TPHC có t n t i và phát ồ ạ
triển hay không. V phía bề ản thân ngƣời tiêu dùng, h mua TPHC vì h có nhu c u s ọ ọ ầ ử
d ng, ch không phụ ứ ải có đƣợ ự ỗc s h v giá c hay chính sách nào t phía trợ ề ả ừ nhà nƣớc và chính phủ. Đa số ngƣời đƣợc hỏi đồng tình r ng y u t này h không h quan tâm ằ ế ố ọ ề đến khi mua TPHC, vì v y, tác gi ậ ả đã loạ ỏ ế ối b y u t này ra khỏi mô hình ban đầu và
điều ch nh lỉ ại thang đo chính thức. Các yếu t còn lố ại đƣợc gi ữ nhƣ trong mô hình
nghiên c u trình bày ứ ở chƣơng 2.
Sau khi t ng h p các ý ki n t các cu c th o luổ ợ ế ừ ộ ả ận, thang đo đƣợc xây d ng và ự đƣa vào nghiên cứu th ki m tra mử để ể ức độ phù h p c a t ng . Tác gi ợ ủ ừ ữ ả đã tổng k t và ế điều ch nh m t s bi n thi t k ỉ ộ ố ế ế ế chƣa rõ nghĩa, gây hiểu nh m ho c khó hiầ ặ ểu cho đáp viên. Sau đó, các thang đo đã đƣợc hi u ch nh l i trong b ng câu hệ ỉ ạ ả ỏi định lƣợng cu i ố