•
• Nguôn: Phòng Tài chỉnh kê toán — Trung tâm du lịch Vietnam Railtour • Các tháng quý 3 là thời điểm mùa du lịch, lượng khách Việt Nam đi du lịch tăng đặc biệt trong vài năm gần đây khách Việt Nam đi du lịch ra nước ngoài có xu hướng tăng. Do đó, Trung tâm tăng cường quảng cáo chương trình du lịch Outbound trên các trang quảng cáo của các báo với chi phí cho các chương trình quảng cáo này trong quý 3 là:
• Quảng cáo trên Thời báo Kinh tế
• • triệu
• s = 25,5 triệu
• Tuy nhiên, thời lượng đăng các chương trình quảng cáo trên các báo này vẫn có những thay đối tăng hay giảm tuỳ theo kế hoạch quảng cáo vào từng thời điểm của phòng kế hoạch - đầu tư.
•Ngoài ra, Trung tâm còn phải trả các chi phí cho việc phát hành cuốn brochurse giới thiệu chương trình du lịch. Thực chất là một file có bìa cứng được in nhiều màu và nhiều hình ảnh, bên trong là cáctờ chương trình du lịch
• với đầy đủ thông tin về hành trình, giá, các điều kiện thực hiện...
• Sang quý 4 là thời điểm ngoài mùa du lịch, lượng khách Việt Nam đi du lịch giảm nhưng Trung tâm vẫn tiến hành quảng cáo trên các báo Lao động và Hà Nội mới với thời lượng đăng các mục quảng cáo ít hơn (các báo 1 -2 số/tuần) so với quý 3 do đó chi phí quảng cáo cũng giảm. Bắt đầu từ quý 4, Trung tâm đăng quảng cáo chương trình du lịch Outbound trên tập san GTVT với thời lượng 1 số/tháng. Thời gian này, Trung tâm vẫn duy trì hoạt động quảng cáo nhằm khuyếch trương hình ảnh của mình trên thị trường
•
du lịch. Như vậy, có thế thấy, chi phí quảng cáo chương trình du lịch Outbound trong quý 3 và 4 không chênh lệch nhau quá nhiều bởi Trung tâm đang trong giai đoạn thâm nhập thị trường du lịch, mục tiêu đầu tiên của Trung tâm là giới thiệu và khuy ếch trương hình ảnh thương hiệu của mình nên chi phí quảng cáo tập trung nhiều hơn cho mục tiêu này.
• Nhìn chung, Trung tâm luôn kiểm soát được các chí phí quảng cáo trong phạm vi ngân sách dành cho quảng cáo tuy nhiên ngân sách quảng cáo này chưa được Trung tâm xem như một khoản đầu tư quan trọng trong hoạt động kinh doanh của mình.