2. Cỏc giải phỏp chủ yếu.
2.4.Gắn sản phẩm với từng thị trường để đưa ra những chớnh sỏch phự hợp.
hợp.
Nhu cầu của thị trường mang tớnh đa dạng cũn thị hiếu của người tiờu dựng cũng rất muụn màu muụn vẻ. Muốn thoả món được nhu cầu và thị hiếu của người tiờu dựng vấn đề chủ yếu là phải xỏc định đỳng đắn chiến lược sản
phẩm.
Chiến lược sản phẩm hợp lý được xõy dựng trờn một số căn cứ trong đú cú nghiờn cứu nhu cầu thị trường. Thụng qua sử dụng linh hoạt chiến lược sản phẩm Cụng ty sẽ nõng tớnh hiệu quả của cụng tỏc, củng cố và mở rộng thị trường.
Chiến lược sản phẩm là phương thức kinh doanh cú hiệu quả trờn cơ sở đảm bảo thoả món nhu cầu thị trường và thị hiếu khỏch hàng trong từng thời kỳ sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, gắn giữa sản xuất với tiờu dựng, giữa kế hoạch và thị trường đảm bảo sự chấp nhận của người tiờu dựng đối với sản phẩm, thỳc đẩy phỏt triển và mở rộng thị trường trờn cở sở cải tiến và chế thử sản phẩm song song với việc theo dừi sỏt sao chu kỳ sống của sản phẩm, súp phần giành được thắng lợi trong cạnh tranh.
Chất lượng sản phẩm là một trong ba yếu tố quyết định khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Trong sản xuất kinh doanh mọi doanh nghiệp đều phấn đấu nõng cao hiệu quả, tạo ra cỏc sản phẩm cải tiến và sản phẩm mới thõm nhập được vào thị trường đú là nhiệm vụ của chất lượng sản phẩm. Nội dung của chất lượng sản phẩm phải thể hiện được tớnh ưu việt về chất lượng sản phẩm cải tiến so với chất lượng sản phẩm cũ, phản ỏnh được đặc điểm của sản phẩm mới. Qua cỏc hoạt động của chất lượng sản phẩm người tiờu dựng sẽ tiờu thụ và đỏnh giỏ về chất lượng. Những ý kiến phản hồi trong quỏ trỡnh thực hiện chiến lược sản phẩm cũng là cơ sở để cụng ty cải tiến chất lượng ngày càng phự hợp với nhu cầu.
Để phõn loại chiến lược sản phẩm cú thể căn cứ trờn nhiều tiờu chuẩn khỏc nhau, nhưng để thấy được vai trũ, tỏc dụng của chiến lược sản phẩm với cụng tỏc củng cố và mở rộng thị trường thỡ ta phõn loại chiến lược sản phẩm dựa vào hai tiờu thức : sản phẩm và thị trường ở gúc độ hiện nay đang cú hay đó cải tiến.
Cỏc loại chiến lược sản phẩm chưa theo tiờu thức : sản phẩm và thị trường. Hiểu và sử dụng tốt cỏc loại chiến lược sản phẩm trờn từng thị trường sẽ
giỳp cho cụng ty củng cố và mở rộng thị trường tiờu thụ, giành thắng lợi trong kinh doanh.
Với ý nghĩa to lớn của chiến lược sản phẩm và xột thực trạng sản xuất và tiờu thụ sản phẩm.
Hiện tại Cụng ty chưa xõy dựng một chiến lược sản phẩm trung dài hạn
Thị trường Sản phẩm
Quen biết Mới
Cũ Chiến lược sản phẩm cũ
trờn thị trường quen biết
Chiến lược sản phẩm cũ trờn thị trường mới
Cải tiến Chiến lược sản phẩm cải
tiến trờn thị trường quen biết
Chiến lược sản phẩm cải tiến trờn thị trường mới
Mới Chiến lược sản phẩm
mới trờn thị trường quen biết
Chiến lược sản phẩm mới trờn thị trường mới
cho mỡnh, cỏc kế hoạch chỉ mới trong ngắn hạn. Cỏc mục tiờu dài hạn mới chỉ là phuơng hướng phấn đấu chưa xõy dựng thành một chiến lược cụ thể. Vỡ vậy, để cú thể mở rộng được thị trường của mỡnh Cụng ty nhất thiết phải xõy dựng chiến lược sản phẩm.