sự khâc biệt,
Bao gồm ter rai đanh cho Câo bộ Y tế, câc tạp chắ chuyắn ngănh Y, Dược hục hay lăi liệu
1ĨỄI1 quan ềến săn plmni. > Tờ roi dănh cho Cân bỏ Y tẽ:
Đđy Sả một hỉnh thức cung cđp Ihỏng lên về thuốc rất hiệu quă nắn dược câc trông, Dược phẩm rất chủ trụng, đặc biệt lê cấc hăng Dược phim lớn như CỈSK, Astra-Zenccca, MSD. Btrc:hr¡nẳ,ẻ Ingelheim.,, l ỡ tai thường được thiết kế sao cho về nội dung, ngoăi việc phối cung cấp dẩy dù thòng tin hướng dẫn sử dụng thuốc, dong thời phải lăm nổi bật dặc trang* đặc tinh khâc biệt của sản phẩm vả những lợi Ich mả sări phẩm mang lụi; côn về hình ihức thì phải (tộc đâo, ẩit tượng vả tạo liắn hệ tốt tòi săn phđm.
Nhm chung, hỉnh thửc câc tờ roi của câc Công ty mrởc ngoải đều rat đẹp vồ ẳn tượng, chắt lưựng in ẳn tốt tạo dược niềm tin vă thiện cảm dos với Bâc sĩ. Cỡn về nội dungT với mỗi giai doạn khâc, nhau thi câc hêng thường dưa ra những, tă roi mơi vửĩ nhưng Slogan mới, những nghiắn cửu mớĩ cẩn tập trung nhẩn mạnh cho Bảc sĩ, giúp tạo sự nhận biĩt những
TLIỎNG tin quan trụng của sân phẩm tôi Bâc sĩ một câch nhanh chỏng vả hiệu quê. Thông thương Bâc sĩ cỏ rât ũ thời ư.SưI1 dẻ lông nghe TDV giứi thiệu sần phẩm cúa Công ty, vi thể đôi khi chỉ cằn tắn vả cđu dinh vị của sản phim đi vảọ tđm tri của Râc sĩ cũng đê lả thănh công, cùa một cuộc trinh Dược.
Từ khi giỏi thiệu liệu phâp SMART (năm 2007), tỉnh den nay Symbicün dẵ dược trâi qua 4 tẳn thay dơi tờ rot tùy titeo chiến lược Marketing của từng giai đoạn, mỗi giai đoạn sẽ nhđn mạnh vâo cảc thông diệp (hay Slogan) khâc nhau.
Hâng 3.2 2; Câc Slogara khâi nhau trong câc rờ roi cùa sân pMm SymtỉCữrt SMART
Ỡ đđy, CổnĨ ly Astra-Zeneca đê vận dụng thănh cỡrig Quy luật về trụng lam trong 22 Quy luật hất biến trong Marketing 'kỉtải niệm mạnh tthầt irơng Marketing lă sở hữu mội tù trong kỹ ừc khâch hăng tưưng tai", bớ] bụ đă chọn đưục nhưng thông điệp dỡtì giản, dề nhử vả hưổng tới lợi ắcli của bệnh nhản. [23]
* Ống hắt Turbuhaler trong sản phẩm Svmbicort lă ổng hit dinh liều tiắn tiến nhầl hiện nay, dem lại hiệu quả cao. Tuy nhiắn, vửi nhung bệnh nhăn mới bât đẩu dùng Syinbicort till việc SỪ dụng ống Turbuhaler có phẩn khó khản hơn so VỎL SƯ dụng bình xịt định liều Evohalet trong săn phẳiĩi Seretìde. Đầy cùng lả một trong những trở Iigậi lain cho Bâc sĩ cân nhẳc khi lựa chọn gẼiiiì Seretiđc hay Svmbicơrt cho bệnh nhđn. Nẳm dược diều năy, bỉn cạnh việc in Tải liệu thống tin thuốc dănh cho Cân bộ
Năm Slogan Mục dắch
2007 Ngịra c<fn vă cât cơn chi
trong mậỉ ổng hắt.
Chi ra rẩng Lifu phâp SMART cố sự khâc hiệt so với liệu phâp truyền thổng trước đđy.
2008 Đỉếu trị nến viắm sớm
ìỉgữy khi ĩriệtt chứng X
uẩi hiện.
Chỉ ra sụ khâc biộl của Svmbicort SMART so với săn phăm Scrctidc của GSK.
2009 Ctìỉt thiệp sớm vỉo nĩn
viắm trang tùng tiểu Mi.
Chỉ ra sự khâc biệt của Symbieon SMART so vởỉ sản phầim Serctide của GSK.
2010
Liệu phâp SMART giúp quăn ỉỷ he/7 toăn diện - kiắm soâi hiện ĩ&ị Vớ giărtt ỉtguv cợ tương lai.
Nhảm Ềtẩn côngỂ Slogan nâm 2010 của Serctiớe "Seretỉđe ỉă ẨCS +LA&A duy nhắt dê dược chửng minh dạt
vù duy trì kiểm soât hen tticữ GỈNA
Y tắ, Công ty Astra-Zeneca cũng cho in câc tữ rơ! "Câch sử dụng Ttắrbuhữler " dănh chơ Cân bộ Y tĩ nhằm hưóng dẫn câch sử dụnc ổng thuốc ĩurbubakr dútìQ câch. Câc Bảc sĩ sẽ dựa vảo tải tiệu nảy dỉ tư vẩn sử đụng thuốc chư bệnh ilhđn Ittột cêch đơn giăn vă dẻ hiếu.
> Câc lap chi chuyắn ngănh Y DUTTC:
Câc Cỗng ty thưởng chơ in Ihỏng tin vẻ thuốc vả hình ảnh săn phầm Lhìiồc tren cảc tạp
chắ chuyắn tigảnh Y. Dược có uy tắn như MIMS Vĩột Nam. Thời sự V học, Y học lầm săng,.. Sau dó câc sổ Tạp chắ sẽ ĐƯỢC gửi lặng đen câc Bâc sĩ vời mục đắch vừa de cung cẩp thông tin về thuốc, quăng bâ về sản phẩm, dể vữa tạo dựng mối quan hệ với câc Bảc sĩ đõ.
Nhận thấy rằng Tạp chi Y học lđm săng của Bệnh viện Bạch Mai lủ một tạp chi Tất cỏ uy
tin, dược phât hảnh hêng thâng với eỉố că hợp lỷ {] Ê.QOQd/quyến) vả dược rẩt nhiều câc Bêc sĩ quan tằm. Do lắh. nhiều Công ty đê tham gia đấng tải thòng tin ve san phđin của mình
tren tạp chắ nảy, đặc biệt lả trong nhũng, sô có herắ quan den chủ Jề vỉ ngảy phòng chống hen toăn cầu.
* Trong tạp chắ Y học lầm sảnu Ồ Sù 39 (Thâng 4/2009) vtiri chủ đắ Ềìvlhđn ngăy phùng chổng hen toăn cầu: tăng cuờng, nđng cao chất lượng kiềm soât hen lại
congdorig":
- Còng ty Astra-Zeneca giúi thiệu sđn phim Svmbicort Uirbuhaler với Slogan ỀLiệuphâp SMART - Ngừa con vă cảt cơn chỉ vớỉ một ồng hắtỀ vă dưa ra kết qui nghiắn