- Chinh tâch sun phẩm:
3dĩiắig hâm lưọnng, khâc nhau ptiù hợp
khâc nhau ptiù hợp vỏì câc
Chi cỗ 1 hđm lượng, chỉ định cto tfĩ em > 6 tuổi.
Scretắdc dem l?i cho Bâc sỉ nhiều sự lựa chọn hơn.
Tliời gian văo> thị
triTOiij*
Được BYT cho phĩp sử dung từ thảng V2fl02.
Vảo thị trường Việt
Nam chậm hom.
lừ thâng 5/2003.
Bâc sĩ diì cỏ kinh nghiệm vói Scrctidc, Bệnh nhặn đâ bĩếl Gỉả thănh ỡliều tri Scrctiđe 25/50': 6.DWM/ngảy Scrctĩde 25/125: 7.ữũtìd/iigảy Sỵmbicort 1,5/160: 8 70O- l7,5OMAìg*ỵ
Ciắâ ihănh điều trị theo ngăy cùa Seretide kinh ìể hcm, Tliòi gian tâc dụng Sĩilmelttrol có tâc dụng Fcirmatcml tì-l2| ig chi có tâc dung
Salmcleml ắt nhắt lầ
hiệii quả hông Formo-
Ềkev messgage": ỀSeretide lîi ICS +LĂBA duy nhất dê đirực chứng ininli đạt vă duy tri kicitii smil lien tbco GINAỂ, Thông điệp năy dê dể cao sự khâc bỉệi của Seretiđe, dưa ra một thâch thức của Sereiide không chỉ với Symbicort SMART ma với cả câc dồĩ thủ cạnh tranh khâc, dó lă hiện chỉ cỏ Serctide ắđ cô nghiắn cứu chửng minh đạt vả duy tri câc mục tiắu điều tộ hen cũa GINA - tổ chức uy tin nhất trẽn toân thế gơì, giúp đưa bệnh nhđn hen rrở vể cuộc sống bắnh thường, Như vậy. với thông dĩìp năy, Scrctidc đê hướng mũi tẩn cổng trực tiễp văo Symbicon vả cảc đối Ihũ cạnh tranh khảc.
Có thề nói, chì trong chinh sâch săn phẫm ơSK đă vận dụng rii [hêhh tỏng khâ nhiều Quy luật trong số 22 Quy luật bất hiến trong Marketing đối với sần phẳm Seretìde, [23]
Ễ Luật dan dầu: ! â sản phẵm đầu tiền bao ẹiử cũng un the hon sản phẩm tết hơn.
Ễ Luật vẻ tri nhử. Hđy Ỏ vị trắ dđu lien trong trắ nhớ hun lă ă vị trắ dđu ắỉắu (rắn thị liLắừng
Ễ Luật về nhận iềĩừc: Tiếp thị không phải lả cuộc chỉển cùa săn phẩm, dó lă cuộc chien cùa câc nhận thức.
Ễ Luật vi trọng ỉđm: Khâi niệm mạnh nhất trong Marketing lầ sớ hữu một ìừ khoê trọng ký ức khâch hảng tượng lai.
Ễ Luật dmi nhất: Trong mỗi tình huống, cụ thề một hănh động, thắch hợp sẽ tạo dược những kểt quâ đảng kể.
Ồ Chinh sâch giâ; Chĩẻn ]ượe một gsâ kĩt hợp vời chiến lược gũi khuyển mại.
Ồ Chĩnh sâch phđn phổi: Phần phổi dộc quyền qua Cống ty Zucllig.
Chỉnh sâch JC4C ĩìển vă hỗ trự kỉnh (ĩờắiỉih : kểl hợp cả chiến lược kẽo vả chiến lược dêy.
Hinli 3.3: Biểu itả chu kỳ sẨng eilâ Scmlắỉc
Với sự hoạch định chiển lược Marketing dúng tắên phũ hựp với giai đoạn trứng chu kỳ sổng của sđn phầrm HIỆN Seretiiie vđn chiếm lĩnh phần lởn thị phần cùa thuốc ĐIỂU trị hen dạng phổi hợp ICS'LABA TRễN ĐIễI BẢN Hả NỘI, ĐẶC BIỆT, TẠI ĐA sổ những Bệnh viện cổ cả Seretide vă Symbicort tronĩ; Danh MỤC trúng thau cùa Bệnh viện ihỉ Ihiị phần của Serelide vần nhiều hừn thị phẩn của Symbỉcôrt.
Bang 3.7: So sânh thắ phan của Seretiđe vă Symbắcort tai một số Bẹnh viện (Thời diềna thâng 9/2010)
(Nguần: IMS) Bệnh viện Thi phần {%) Sercdde Symbicort Bạch Mai 60 40 Lao TW 60 40 Lao khoa 80 20 Đại học Y 60 40 Việt Phâp 70 30 Hữu Ngh ị 80 20 103 90 10 108 70 30 Saint Paul 60 40 Thanh Nhăn 60 40 Việt Nam Ồ Cu Ba 60 40
4
Chu fry sẵng cứa bđn pỉrilm SvttắiiỉCQrĩ:
Tại thời dìềm mứi đưa sần phẩm Symbicon văo thị trương (thâng 3/2003). chiắn lược mă Công, ty Astra-Zcncca âp dụng, chó sấn phẩĩt! ỹymbỉcort trong giai đoạn nảy lả chiền lược của Ềnguừi di said* Senẹtắdẹ. tập Ining vầo câc ihông diệp khẩng dịnh Symbicod không cỏ gì khâc so vội Scrctỉdc vỉ:
Ễ Số lan hắt thuồc gĩêi tỏa triệu chúng. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Ễ PEF (Iưu lượng dửĩh thở ra sâng vă tối ).
Ễ Triệu chửng hen.
Ễ Thức gĩăc do hen.
■ FEV 1 : lượng khi mả mội ngiròi cỏ [hĩ thở ra trong một giđy.
Ễ ACQ (bủn cđu hoi xếp loại mức độ kiềm soât lien},
Tuy nhiắn, tại Lhửi dicin dỏ Lhỉ Scrctidc dang chiếm lĩnh tớỉ hom 80% thị phản cửa thuốc dieu trị hen dậrtg phối hợp 1CS/LABA lậắ Việt Nam. vôi sự đổng dêo gap liai lẩn về lực lượng trĩnh dược cũng như mạnh mẽ fiấp hai lần ve nguồn dầu tư cho hoạt dộng Marketing, sản phẩm Symbu.cn chira thể xđm nhập thảnli công thi trường,
Đen nđm 2007, sau khi giỏi thiệu Liệu phâp SMART chữ sản phẩm SyrnhĨcoTt, doanh sổ của Symbicort tằng nhanh dảng kể. Hĩẹn nay, Svmbicort dans ở giai đoạn tảnù trường cúa cho kỲ sâng.
ũoanh Sô
Câc chi ổn lược Marketing mả Astra-Zenenea âp dụng cho sản ph ẩm Sỵmbỉcott SMART trong giai đoạn nảy:
Ễ Thị ắriròmg naục tỉỄu của sin phlm Symblcorf SMART:
Tập trung văo phđn khúc thì trưởng !ả những bệnh tthần hen mời, hoặc bệnh nhăn hen da diểu ắrị băng Serctidc nbimg thất bại.