3.2.1.1. Chi n l c thâm nh p th tr ng
Chi n l c SO1: Công ty áp d ng "Chi n l c t ng tr ng t p trung theo h ng xâm nh p th tr ng”. ây là chi n l c k t h p gi a các đi m
m nh c a Côngty là S1 “Có b dày th ng hi ulâu n m” cùng v i c h i O1
“N n chính tr n đ nh”, trong khi đó c h i O2 “Th tr ng n i đ a n đ nh”.
V i ph ng châm “Ch t l ng là trái tim - th tr ng là s s ng” Công ty đã
nghiên c u đ a ra th tr ng nh ng s n ph m t t nh t cho s c kh e đ n tay ng i tiêu dùng trên c n c đ c bi t là th tr ng Mi n B c
có th thâm nh p thành công t i th tr ng n i đ a Công ty c n ph i t p trung vào các ho t đ ng tìm hi u th hi u th tr ng, thói quen, s thích… c a khách hàng n i đ a, c ng nh các đ i th c nh tranh, tình hình kinh t , chính tr , chính sách c a n c đ i v i các DN cùng nghành ngh . Bên c nh đó, Công ty c ng c n đ a ra các ho t đ ng Marketing m nh m nh m gi i thi u s n ph m đ n các khách hàng các t nh, nh m chi m đ c th ph n l n trong c n c. 3.2.1.2. Chi n l c phát tri n s n ph m
Chi n l c SO2 là chi n l c phát tri n s n ph m, đ c xây d ng d a trên đi m m nh S2 Ch t l ng s n ph m t t, m u mã đa d ng và c h i O3 “Ngu n cung nguyên li u thu n l i” và O5 “Nhu c u th tr ng ngày càng đa d ng”.
T l i th ngu n tài nguyên quý giá là n c khóang thiên nhiên Quang
hanh, trong n m 2013 công ty đã hòanh thành vi c m r ng th tr ng ra các
t nh, thành trong c n c v i t tc các dòng s n ph m. M c dù các s n ph m
c a Công ty đã có ch t l ng khá t t và m u mã khá đa d ng nh ng do nhu
c u c a khách hàng ngày càng phong phú, thay đ i r t nhanh nên Công ty không ch gi nguyên các m t hàng c ng nh ch t l ng hi n t i mà c n ph i
liên t c đ i m i, phát tri n s n ph m sao cho phù h p v i nhu c u hi n t i c a khách hàng. Th i gian qua s n ph m c a Công ty đã đ c đông đ o ng i tiêu dùng bi t đ n và tin dùng có th k đ n là n c khóang thiên nhiên đóng chai l ai th y tinh 500ml, 330mml và đ c bi t là 2 dòng s n ph m đã đ c phát tri n m r ng là fresh khóang chanh và fresh chanh mu i Quang Hanh. ây đ c coi là 2 dòng s n ph m đánh d u b c ngo t l n c a Công ty trên con đ ng trinh ph c ng i tiêu dùng kh p c n c. S n ph m đ c đ c bi t a chu ng vào mùa hè , khi c th m t đi m t l ng mu i khóang r t l n cho các h at đ ng th thao thì fresh khóang chanh và fresh chanh mu i là gi i pháp h u hi u đ b sung l ng mu i khóang c n thi t cho c th
Do đó, Công ty c n ph i th c hi n chi n l c phát tri n s n ph m, thay đ i sao cho đáp ng đ c nhu c u c a khách hàng b ng cách đ u t thêm vào công ngh s n xu t hi n đ i h n, ng d ng nhi u h n thành t u c a khoa h c công ngh vào vi c s n xu t. ng th i Công ty l i có th ti p c n đ c ngu n cung nguyên li u khá d dàng, đây là m t đi m thu n l i giúp cho Công ty th c hi n chi n l c này.
3.2.1.3. Chi n l c đa d ng hóa đ ng tâm
Chi n l c SO3 là chi n l c đa d ng hóa đ ng tâm là chi n l c k t h p gi a đi m m nh S4 “Ti p c n ngu n cung nguyên li u d dàng” và c
h i O5 “Nhu c u th tr ng ngày càng đa d ng”. Các s n ph m c a Công ty
nên đ c đa d ng hóa đ đáp ng t t h n nhu c u c a các khách hàng hi n t i. Ngu n n c khóang thiên nhiên Quang Hanh đã đáp ng đ c m i yêu c u c a T ch c y t th gi i đ t ra, v i nhi u công d ng nh : cung c p khóang ch t c n thi t cho c th , giúp gi i nhi t ch ng say n ng, đi u hòa ch c n ng tiêu hóa và an tòan cho s c kh e con ng i.... M n c khóang
thiên nhiên Quang Hanh đã đ c các chuyên gia đ u ngành trong l nh v c
xác đ nh l u l ng và l a ch là s n ph m duy nh t cho ngành khai thác khóang s n (than) Qu ng Ninh.
V i m c tiêu l n c a Công ty là tr thành m t doanh nghi p l n c a
Vi t Nam chuyên v s n xu t đ u ng.