Bảng 3.6: Mức giá sản phẩm theo nghề nghiệp Mức giá thường mua
(nghìn đồng) Nghề nghiệp Tổng Công nhân, nội trợ Nhân viên văn phòng Sinh viên Kinh doanh buôn bán, nghề tự do <=100 Tần số 7 2 9 7 25 % nghề nghiệp 41,2 7,4 31,0 18,9 22,7 100-200 Tần số 3 10 13 9 35 % nghề nghiệp 17,6 37,0 44,8 24,3 31,8 >200 Tần số 7 15 7 21 50 % nghề nghiệp 41,2 55,6 24,1 56,8 45,5 Tổng Tần số 17 27 29 37 110 % nghề nghiệp 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Nguồn: Kết quả điều tra khách hàng (2013)
Theo kết quả điều tra, nhóm khách hàng là công nhân, người nội trợ thường mua dép ở mức giá từ dưới 100.000 đồng và mua giày vời mức giá từ 200.000 đồng trở lên với 7 người trong tổng số 17 người là công nhân, người nội trợ tương đương tỉ lệ 41,2%.
Nhóm khách hàng là sinh viên thường mua giày dép ở mức giá từ 100.000 đồng đến 200.000 đồng với 13 người trong tổng số 29 người tương đương tỉ lệ 44,8%. Mức giá từ dưới 100.000 đồng cũng được sinh viên mua nhiều với 31% tương đương 9 người.
Nhóm khách hàng là nhân viên văn pḥng và nhóm kinh doanh mua bán, nghề tự do đa số mua giày dép ở mức giá trên 200.000 đồng lần lượt là 15 người trong tổng số 27 người tương đương tỉ lệ 55,6% và 21 người trong tổng số 37 người tương đương tỉ lệ 56,8%.
Nhìn chung, những khách hàng có nghề nghiệp khác nhau mua giày dép ở những mức giá khác nhau. Nhóm khách hàng là nhân viên văn phòng, nhóm kinh doanh buôn bán, nghề tự do đa số mua giày dép ở mức giá khá cao. Nhóm khách hàng là sinh viên thường mua ở mức giá trung bình. Nhóm khách hàng là công nhân, người nội trợ mua giày dép với nhiều mức giá khác nhau.
Kiểm định Chi bình phương được sử dụng để xem xét mức giá giày dép thường mua có khác nhau hay không theo nghề nghiệp của khách hàng.
H0: Không có sự khác biệt về mức giá giày dép thường mua theo nghề nghiệp của khách hàng.
H1: Có sự khác biệt về mức giá giày dép thường mua theo nghề nghiệp của khách hàng.
Kết quả kiểm định chi bình phương như sau:
Bảng 3.7: Kết quả kiểm định chi bình phương mối quan hệ giữa mức giá thường mua và nghề nghiệp (xem phụ lục 3)
Giá trị df Giá trị quan sát Sig.
Giá trị kiểm định Chi bình phương 14,564a 6 0,024
Nguồn: Kết quả điều tra khách hàng (2013)
Qua kiểm định Chi bình phương có mức ý nghĩa quan sát sig. = 0,024 nhỏ hơn mức ý nghĩa α = 5% nên ta có thể kết luận rằng có sự khác biệt về mức giá giày dép thường mua theo nghề nghiệp của khách hàng. Điều này là do với từng nghề nghiệp khác nhau yêu cầu khác nhau về cách ăn vận quần áo, giày dép. Với từng nghề nghiệp khác nhau thì thu nhập của khách hàng cũng khác nhau, chi tiêu cũng khác nhau nên mức giá thường mua cũng khác nhau.