III. Giải pháp phát triển thị trường xuất khẩu
1. Những giải pháp chung
1.4 Tăng cường hoạt động quảng cáo
Quảng cáo là khâu hết sức quan trọng bởi một sản phẩm làm ra dù chất lượng như thế nào, giá cả đến đâu nhưng người tiêu dùng không biết đến sản phẩm của mình thì mọi cố gắng của doanh nghiệp đều trở thành vô nghĩa, sản phẩm không tiêu thụ được. Cần thông tin cho khách hàng trên thế giới biết đến sản phẩm của công ty, công ty đang kinh doanh những mặt hàng gì, khi sử dụng sản phẩm của công ty khách hàng được hưởng lợi gì. Để làm được điều đó chúng ta phải tăng cường hoạt động quảng cáo.
Quảng cáo được hiểu là việc sử dụng các phương tiện không gian và thời gian để chuyển đến khách hàng tiềm năng thông tin về sản phẩm của doanh nghiệp. ít có doanh nghiệp nào khi hoạt động trên thị trường nước ngoài lại không dùng đến quảng cáo. Dù ở nhiều quốc gia chính phủ đã có những hạn chế vè loại hình và
phương tiện quảng cáo, song hầu hết các thị trường đều có thể sử dụng một số loại quảng cáo. Phát triển thị trường xuất khẩu phải tăng cường hoạt động quảng cáo về sản phẩm của công ty. Tại một số nơi chi phí cho hoạt động quảng cáo khá đắt, sử dụng một loại hình quảng cáo không hiệu quả vì vậy cần kết hợp nhiều loại hình quảng cáo như quảng cáo trên Tivi, trên báo chí nhất là các loại báo về diễn đàn doanh nghiệp, quảng cáo ngoài trời,…
Hiện nay chúng ta chưa xây dựng được nhãn mác sản phẩm và thương hiệu nổi tiếng có uy tín trên thị trường quốc tế. Dầu nhờn cũng như các sản phẩm khác của Việt Nam trong tiềm thức của người tiêu dùng vẫn bị coi là sản phẩm có chất lượng thấp mặc dù chúng ta có những sản phẩm không thua kém gì các hãng nổi tiếng mà giá cả lại thấp hơn.
Trong thời gian tới công ty cần tổ chức thu thập thông tin để tăng cường tiếp thị, quảng cáo để mở rộng thị trường xuất khẩu. Thông qua các đại diện của Việt Nam tạo nước ngoài, qua việc tham gia các hội chợ triển lãm về dầu nhờn thế giới mà đưa các sản phẩm dầu nhờn của công ty giới thiệu với người tiêu dùng, tìm kiếm bạn hàng và kí kết hợp đồng.
Công ty đã có trang web riêng trên mạng Internet để giới thiệu các thành tựu của công ty cho thế giới biết. Trang Web đó cần cập nhật thông tin hơn nữa, giới thiệu chi tiết về công ty các sản phẩm với chất lượng tốt đáp ứng nhu cầu của thị trường. Thường xuyên công bố và phổ biến rộng rãi các công trình nghiên cứu khoa học về chức năng công dụng của sản phẩm, hạn chế tác động đối với môi trường.
Đẩy mạnh các hoạt động quảng cáo, xây dựng các chương trình quảng cáo trên thị trường quốc tế. Cấn có các chương trình với hình thức và nội dung phong phú hấp dẫn thể hiện chất lượng của sản phẩm dầu nhờn PETROLIMEX trên thị trường quốc tế.