Mỹ
Nền kinh tế nước ta đang dần đi lên ngày một vững vàng. Sự ổn định kinh tế, chính trị trong nước tạo tiền đề cho đất nước ta tiến hành công nghiệp hoá, hiện đại hoá (CNH-HĐH). Xuất khẩu được đặt thành một nhiệm vụ trọng tâm, mang tính chiến lược trong thời kỳ này. Cùng với xu thế hội nhập của toàn thế giới Việt Nam chúng ta đang dần thực hiện chính sách mở cửa nền kinh tế, phát triển quan hệ nhằm mở rộng thị trường, tiếp thu những thành tựu về khoa học công nghệ trên thế giới phát triển công nghệ trong nước. Quan hệ thương mại với các nước trên thế giới ngày một mở rộng đặc biệt là đối với Mỹ.
Nói về thị trườngMỹ, một lần nữa phải khẳng định đây là một thị trường tiềm năng lớn đối với tất cả các quốc gia trên thế giới. Hiệp định thương mại Việt-Mỹ đi vào hiệu lực đã tạo ra không ít nhũng cơ hội cùng với những thách thức cho các doanh nghiệp Việt Nam. Hiện nay, nhu cầu về sản phẩm thuỷ sản ở Mỹ là rất cao đặc biệt là mặt hàng cá da trơn. Trong khi đó Việt Nam chúng ta lại có một tiềm năng rất to lớn, dồi dào về sản xuất cá tra, basa và theo theo lời của Andew Vahrenkamp ở đại học Georgetown (Mỹ) nói với các doanh nghiệp xuất khẩu thuỷ sản Việt Nam trong một cuộc hội thảo “Các bạn nhớ là hiện nay chỉ có ở Việt Nam mới nuôi được cá basa. Cho nên đừng bỏ lỡ cơ hội và lợi thế này”
Năm 2000 2001 2002 Chủng loại KN Tỷ trọng % KN Tỷ trọng % KN Tỷ trọng % Tổng 22.26 100 34.21 100 55 100 Fillet đông lạnh 21.25 95.46 32.75 95.73 50.05 91 Chả basa 0.191 0.85 0.232 0.67 0.601 1.09 Súc xích cá 0.125 0.56 0.207 0.60 0.42 0.76 Ruốc basa 0.075 0.33 0.135 0.39 0.345 0.63 Sản phẩm khác 0.619 2.8 0.886 2.61 4.734 6.52
Chuyên đê thực tập tốt nghiệp Nguyên Thị Đông - TMQT41B
Tuy nhiên, Mỹ là một thị trường thuỷ sản “khó tính” của thế giới. Hàng thuỷ sản nhập khẩu vào Mỹ phải qua sự kiểm tra chặt chẽ của Cục quản lý Dược phẩm và Thực phẩm Hoa kỳ (FDA) theo các tiêu chuẩn HACCP. Vấn đề vệ sinh thực phẩm, ô nhiễm môi trường, bảo vệ sinh thái là những lý do Mỹ thường đưa ra để nhập khẩu thuỷ sản. Hơn nữa, hệ thống luật pháp của Mỹ khá phức tạp, chặt chẽ và mới lạ cộng với sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường này càng tạo ra những thách thức và rào cản đối với các doanh nghiệp Việt Nam . Do vậy, để tương xứng giữa tiềm năng về mặt hàng cá tra, basa Việt Nam và quy mô của thị trường Mỹ thì việc vận dụng marketing-mix trong hoạt động xuất khẩu sản phẩm này sang thị trường Mỹ là rất cần thiết.
3. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VẬN DỤNG MARKETING-MIX VÀOHOẠT ĐỘNG XUẤT KHAU MẶT HÀNG CÁ TRA, BASA CỦA CÁC DOANH